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营销渠道变革如何进行?

2011-11-18 来源:中国营销传播网 点击数:
可口可乐公司针对终端集中的区域实行“101配送体系”、哇哈哈实行的“厂商联销体”和分产品的招商体系、汇源的“分渠道运作体系”、达利园的“分品类运作体系”等等都是对

  2.内部资源盘整:内部资源的盘整,是指企业的战略盘整,企业需要渠道完成什么样的使命,同时对企业可能为渠道变革的买单能够有什么样的承载能力,包括软件和硬件的需求都应该有清晰地认知;企业现在具备的渠道资源是渠道变革的基础和沿袭的资本,企业必须有更加清晰的认识。
  
  3.渠道关系人的利益设计:对商业模式进行多种方案的设计后,我们可以根据外界的发展趋势和自身的资源匹配状况,在先进商业模式指导下,进行渠道关系人的利益设计。该设计我们要参照渠道商的利益需求、行业规则、企业支付能力等,这样设计出的利益模式才能保证其适用性。渠道关系人的利益设计不仅仅是利润的量化指标,同时为确保企业对渠道的控制还应该包括支付方式,再者就是为纽带关系的加强,应该按照上述客户价值的供给类别,进行人员价值、服务价值、发展价值等的规划和设计。只有这样,企业做到了“在家有房子、出门有车子、上街有票子,回家后自己能够抹勺子”,试问几家靓女不倾心?
  
  4.渠道变革计划:按照商业模式的设计规范我们对渠道变革的内容有了清晰地认知,做好渠道变革的导入计划至关重要。在此不是简单地按照SMART原则做好工作计划的内容,个国家重要的是相关的管理和制衡细则,这样有计划、有匹配、有协调、有支持、有制约、有风险预防才能说的上市完整的计划。
  
  5.渠道变革的试导入:渠道变革不能一蹴而就,因为既然是变革,代表着先导和先进,不见得在所有区域都是马上可以进行实施的。所以选择样板市场进行试导入运行至关重要。经过和试导入市场的渠道商进行充分的磋商和研究,在样板区域内的成功导入可以获取大范围推广的经验和教训。
  
  6.渠道变革策略的修正:在样板区域试导入成功后,企业可以对其经验和教训进行总结,同时对其他区域的实际情况进行对比分析其差距因素,做好更多的风险预防,对原有的管理和操作系统预防进行完善和修改。
  
  7.渠道变革的全面导入:企业的成长需要员工的士气,同样渠道的快速成长也需要“文化大革命”的运动,这样才能引导渠道成员向企业的领导目标靠拢,从而凝练成一根绳,完成渠道变革的轰轰烈烈战争。
  
  8.渠道变革的持续优化:渠道变革应该具有延续性和持久性,应该随着情势的发展而不断发展。企业要维持不断地进步,应该将渠道变革管理纳入企业变革管理的重要组成部分。从而以渠道变革的持续优化来推动企业的营销提升。

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关键词: 营销 渠道变革

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