竞争相对较弱:由于三四级市场正处于待开发状态,真正进入到三四级市场的知名企业并不多,所以竞争相对较弱
毛利率较高:由于竞争弱,所以产品毛利率比一二级市场要高;虽然单个产品的物流成本较高,但是只要销量不要太小,同时尽量减少小批量配送,那么,整体的毛利率还是普遍高于一二级市场。
(2)三四级市场的挑战
在看到机遇的同时,我们也要看到开发三四级市场的挑战,正是这些挑战的存在,很多企业对于是否立即进入三四级市场还有很多顾虑,而某些条件成熟的二线企业正是因为有这些挑战,才把三四级市场看作是发展自己的打好机遇。三四级市场的挑战主要有:
县、乡镇分布广,单个市场容量小。这个特性造成开发单个市场的成本很高,很费力,而得到的收获非常有限。因此提出的一个课题是,开发三四级市场,一定要联片开发,一下子开发一个省内的大多数相邻县市,形成相对规模,才能摊薄成本,实现盈利。联想为“圆梦”设置的目标是2004年销量80万到100万台。如果“圆梦”系列的出货量果真能够达到预期目标,联想的销售额也将上升20%左右。同时,在开发三四级市场时,必须摸索其特有的规律,不能照搬一二级市场的开发经验。
受购买力限制,三四级市场的主流产品主要是一些二线品牌、中低端产品。对于一线品牌来说,进入三四级市场时机是否成熟、如何推出相匹配的产品是一个大的考验。
此外,三四级市场的物流配送困难,物流成本高;售后服务也因为单个市场太小而难以达到一二级市场的水准,而要达到一二级市场的售后服务水准,则成本过于高昂。
未来几年内,三四级市场较大的商业机会应该是以家用电器、手机、电脑、化妆品、保健品为代表的,单价在4000元以内的家电和消费类产品。
2.调整销售组织机构
要想开发三四级市场,厂家必须首先做好自己企业内部组织结构的调整,调整的方向是增加区域销售管理组织,减小每个区域销售组织的管理范围,使这些销售组织有能力、有精力直接在三四级市场发展客户、开拓市场;同时,还需要增加对区域销售组织的授权,使组织更加扁平,提高市场反应速度。很多企业为了开发三四级市场的“微渠道”,纷纷调整自己的组织结构。
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