6月23日北京暴雨。下午5点58分，杜蕾斯官方微博转发一条微博并且评论到：“粉丝油菜花啊，大家赶紧学起来，有杜蕾斯回家不湿鞋！”。短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜靠前名，24日17：00转发超8万条。还有一些草根大号又复制粘贴了图文内容发布出来，各类转发大约超过15万，《ChinaDaily》甚至将这一事件评为较有代表性的社交网络营销案例之一。
　　
　　据AC尼尔森预计，杜蕾斯今年的销售额增长将超过50%，比如在杰士邦注册控股公司的武汉市，杜蕾斯的销量首次超过了这个“冤家”。连经销商们都说，140字的微博对销量增长的贡献真不可小觑。
　　
　　“站长之王”蔡文胜有个广为传播的比喻：当你粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。
　　
　　同样，微博狂人杜子建，他经常奔波于企业间进行“如何管理微博”的培训，培训中他会不时略带恫吓的告诫企业：要么开设微博，要么坐等品牌消亡!
　　
　　凡客式的微博营销愈演愈烈，各路微博“专家”苦口婆心的宣讲及撰文，俨然已经呈现出一幅“满网竞戴‘围脖’”的营销景象！
　　
　　“僵尸”现，“马甲”飞，几家欢喜几家忧！
　　
　　随着微博的火热，各路商家都盯上了微博这块肥肉，从凡客、杜蕾斯等早期尝试者，到现在50000多家企业入驻，各方都在招兵买马，争抢搭上微博的这趟营销快车。
　　
　　但无论如何，微博对于营销传播来说还是一个新生事物，过度的追捧也只会令其“乱花渐欲迷人眼”。一些企业对微博缺乏了解，盲目以粉丝数、评论数、转发等作为考核指标，直接催生了大量“僵尸粉”的出现。
　　
　　9月29日，新浪微博颁布新规，拟遏制“微博大号”转发广告谋取私利，规范微博营销行为。而恰恰就在当日，一条并无太大亮点的抽奖式微博活动竟被离奇转发了1350万余次，而评论只有2000个，粉丝数只有1800个。较可笑的的是该微博居然把ipad2写了ipid2。难怪连名博“互联网的那点事”都不得不感慨道“这是一条神奇的微博！”