产品营销到品牌营销的升级
产品营销的本质，是通过营销手段吸引消费者购买我们的产品；品牌营销的本质，则是通过整合营销的方式打造品牌，建立消费者的信任感，降低消费者的沟通和选择成本，形成忠诚度并提升价值感受，较终以体验感受的价值获得品牌溢价，以消费者忠诚度获得利益链条的博弈优势和控制权。从这个意义上看，品牌资产是比产品营销更具价值的资产，品牌资产具备杠杆特性，能放大创新带来的商业价值。
因此，企业成长到一定规模和阶段时，就要从产品营销走向品牌营销——平衡资源投入，持续跟踪和分析目标消费者的需求变化趋势，适时进行老产品的升级换代和新产品上市规划，以品牌为核心针对不同产品组合进行相应的整合营销推广，以实现企业的持续不断发展。
若企业长期停留在产品营销阶段，所有的资源和精力都放在特定畅销产品的促销推广和渠道压货等短期见利的环节上，一旦产品过时面临淘汰，在没有适销对路的新产品的情况下，企业为了减缓产品的衰败带来的销量下降，就不得不采用一系列打折、夸大宣传、虚假承诺等五花八门的过度营销方法。
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