【建材网】大家都知道去年随着新技术开发，新的传播技术发展，各种营销创新方式层出不穷，要想盘点清楚是非常难的。我今天就讲创新营销趋势。
　　
　　下面有我来宣布2011年创新营销全球大奖的获得品牌，爱马仕包包，马拉牌包包，获奖理由是对于这两个非常小众的品牌一直不为大多数中国人所熟知，在2011年他们创新的使用了年度较火的新媒体，新浪微博启用新的广告代言人郭美美小姐，讲了一个关于某慈善机构的故事，经微博一推他们没有花费一分钱代价和广告，这两个品牌就让全国，全体中国人知道了，而且大部分中国女性纷纷表示非这个爱马仕牌包包不背，非马拉牌的包包不开，当然这是一个笑话，没有征得主办方同意略去品牌名。很多营销是有意而为，有些是无意而为，但是营销创新赶上一个非常好的时间。
　　
　　我记得我当年做市场总监的时候去冠名一个选秀活动就是天大创新，就可以讲三年，但是现在已经没有这样做了。我们面临一个什么样的趋势呢，首先基于新技术出现，互联网出现，Web2.0技术出现，包括手机终端，微博，3D，包括互联网的搜索技术出现，给我们广大营销人员在创作的广告发布渠道提供了更新的发布空间，也有更大的创新手段。第二是基于人们生活的一个变化，因为现在我们消费者他的阅读习惯改变不再看书，拿一个电子书，或者ipad之类的，不再坐那里看电视，而是拿着手机去看，不再跟人打电话，上QQ，或者用微博，包括学习方式也在进行改变。过去消费者很相信电视广告里讲的你遇到一个什么问题，需要怎么解决，而现在消费者直接上百度问一下，搜一下这个问题怎么解决。所以，这些变化导致我们用传统营销方式没有办法和我们消费者沟通，所以我们要有一个创新方式去进行沟通。
　　
　　第三个变化是基于市场竞争变化，大家经常谈的全球化带来的冲击，包括欧债每股对中国影响。原来在中国市场上只是我们自己品牌竞争，但是现在全球各大品牌都进入中国市场，他们带着自己十几年，几十年，甚至上百年成功营销经验，成功产品来和我们进行竞争，这样的话可以说在这个市场上百花齐放，要想在这个环境中冲出去，创新可能是必要的一个手段。还有基于政策法规变化，大家都知道中国政策法规在不断完善和修改，比如中国电视有一个61号令，较近又提了电视剧作为投放模式受到了很大变化，今年我看到一个很大变化，在网络上，视频网络和网络视频得到很好发展，很多电视剧在视频上去投放，广告主就跟着视频投放，环境变了这种投放方式也发生了变化。
　　
　　大家看到这么多趋势，接下来也想跟大家分享一下创新这个词，大家都研究策略，可能会发现市场中老大，领军企业很少进行创新，在市场上有一个跟随策略，跟创新是相对应的。作为市场领导品牌通常不愿意主动去创新，而是说他会去看市场上第二，第三个品牌怎么做，他通常选择第二位怎么做我跟随你，你的创新推出来之后如果好我照着做。所以说，这个创新是来自于第二品牌，第二集团军，因为你如果跟老大做的一样方式，你永远没有办法超越老大，你只能通过创新来超越他。这样的话，就有一个时间差的问题留给所有创新企业，市场老大他要首先观察追随者他的一个策略，靠前要进行一个判断，你这个策略我要看清楚是什么策略才好学。第二他要再观察你这个策略对还是不对，对我跟着学，不对我就不学。那么这个时间，到底包括还有一些老大觉得我是对的，根本不理解第二名，第三名，这个时间给所有做营销创新，包括其他创新的企业留下一个机会，你只有这个机会，抓住这个机会做了创新，可能在这个期间实现超越，我相信苹果公司就是在经过创新才成就今天地位，在未来几年可能就不敢这么大胆创新，可能要看看第二名怎么创新，或许看看三星怎么创新，或者看看其他企业。