中国式营销的第五个误区是把用户当成“上帝”来对待。因为产品没有差异化价值，只能一味地“迁就客户”、“乞求客户”，违背了利益平等交换的基本原则。把用户当成“上帝”其实存在两个问题：一是理念错误；二是无法操作。先说理念问题，我们前面讲过，在市场经济环境中，企业与用户是平等的合作伙伴，双方应实现利益的平等交换；而市场营销的目的是为客户创造价值，而不是把产品卖给客户。只要你的产品有独到的价值，能解决用户的问题，就无需“乞求”客户，因为双方的地位是平等的。但是如果你的产品没有独到的价值，或者说不清楚与同类产品的差异，就不得不“乞求”客户的“施舍”，形成不平等的交易关系。因此与其在用户关系（陪吃、陪喝、陪玩)上使劲儿，不如在产品创新上下工夫，这才是营销的根本。
确切地说，用户是伙伴，如果企业想再进一步，较多可以把用户当作“恋人”来对待，只要企业真心实意地为客户着想，去揣摩“恋人”没有说出来的需求，为客户创造实实在在的价值，客户必然会信赖你、喜欢你，并成为企业忠诚的伙伴。
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