【建材网】中国人喜欢跟风，陶瓷行业跟风现象普遍。产品模仿现象且不必说，“李鬼”事件层出不穷，一种新的营销手段出现之后，也会被大家群起效仿。
　　“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业推广品牌形象与开拓产品销售的重要通道。新浪微博官网数据显示：新浪微博拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。普色工作室的监测数据证明，全国大约有20万家企业开通了官方微博，真正将微博做好的企业不超过0.5%。
　　陶企官方微博现状
　　陶瓷企业（品牌）开通官方微博，目的很明显：与消费者进行更多沟通，传播企业品牌和及时发布产品较新信息，开发新客户，增强旧客服的忠诚度，促进销售。依诺磁砖副总经理杜琼认为企业可以“从微博渠道来发布产品信息”，瓷海国际策划部副经理蔡汉柯认为：微博的存在丰富了企业营销的手段，因为它能够帮助企业赢得谋生的口碑，就相当于一个企业投钱做广告体验一样重要，所以企业微博营销重要性就在这里。
　　微博的粉丝数量和互动情况是考察微博营销效果的重要考量指标。笔者对陶瓷企业的微博使用现状进行了一个小规模调查，首先从微博文章篇数、关注人数、粉丝数量几个方面选取几家具有代表性的微博进行了记录分析。

　　表12013年8月23日数据

　　由表1可以发现，微博文章数量多者有九千多，少则只有区区3篇。粉丝数量呢，较多的有63万多，较少的不到10个。部分企业注册了官方微博，却只有了了几个粉丝，微博内容匮乏，根本不可能达到营销目的，微博成为了一种摆设。而拥有数十万微博粉丝的企业，至少有传播对象，保证了信息流通性的可能，微博营销有了基本保证。
　　陶企微博内容分析
　　以上只是从数量上来分析的，接下来从微博具体内容来分析传播效果。陶瓷行业知名的资深撰稿人符小燕称：以目前陶瓷行业为例，新明珠陶瓷集团以64万的粉丝数位居首位，是一个比较成功的增加粉丝的案例。那么新明珠微博的微博内容主要是什么？又有哪些互动呢？

　　表2  2013年8月23日新明珠陶瓷官方微博的主要内容