大局已定,家居行业在销售量出现下滑之前应该采取什么样的措施稳定市场?红星美凯龙、得胜家居、百集龙家居、百安居等家居建材企业一致认为:调整发展策略投其所好。众所周知,投机性购房者并不能给家居行业带来实际的经济效益,反倒是并不起眼的刚性需求者和改善性住房需求者是终端消费的主力军,也就是他们左右着家居行业销售业绩。
对于刚性需求者的装修需求,他们装修的目的在于提高生活品质,因而在选择大件家居用品或者装修材料时,比较倾向与中高档产品,因为低档家居用品市场将受到冲击。在此市场背景下,家居企业应该尽快调整发展策略,调整产品生产比例,从而在楼市混沌期扩大市场占有份额。所谓投机所好,是建立在获利的基础上。
激发行业科技提效热情。在对市场预期不够准确的时候,家居行业高速扩张的产能和市场预期与相对萎缩的市场需求将产生难以调和的矛盾。因而,利用科技手段提高工作效率从而减少产品成本是企业度过艰难期的较好手段。在市场利空大环境下,家居企业也会激起行业科技提效的热情,家居行业产品质量将得到一定程度的提高,而产品成本的降低则为家居企业顺利渡过难关立了大功。
记者在与张小光交谈的时候,对其所说的一句话记忆犹新——家居产品本来就应该是快速消费品!随着市场的发展,人民消费水平、生活品位的提高,家中的沙发、茶几,以及老式的装修风格等等都将被替换。“一套家具伴随一生”将永远成为历史,而“像换衣服一样换家具”将使得家居行业进入一个**发展的新时代!当然,这需要时间,同时需要家居企业吸取成功经验,适当的调整产业结构,加快科技提效减少成本的步伐……
家具企业应把目前所关注的楼市市场方向,转向家具普及率不高的小区市场方向,让家具面对真正较大的原始市场,以原始市场成为宣传导向,推陈出新,铸造品牌,打开原始的市场,才是家具业较终的目标。
总之,2012年建材家居市场是振荡的一年,希望与困难并存,谁能扛得住眼前的压力,谁将成为胜者。
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