霸道营销
因为“利润至上”,如今的营销手法是越来越奇特,厚黑学之术已成为了某些营销大师的床头圣典。在市场化的今天,在金钱主义和利润较大化的趋附下,营销大师们是奇招迭出,于是一个个看似“花团锦簇”又行之有效的营销术粉墨登场。
在街头,你常见礼仪彬彬的男女邀人免费试用产品,免费做美容,帮你服务免费,所用的产品却要钱,不管你同意不同意,先拆包装再说,再以“阴阳头”和“半面脸”相胁,迫使受邀者乖乖掏腰包。
还有的就是某些从事会议营销模式的企业采用一种蝗虫蚕食的方式,邀会噱头大得吓人,邀请信上的红章子越来越多,疗效周期以年为单位,价格恨不能搞按揭,只管收获,不管耕耘,硬是把从业人员的心态燎得狂热。
透支营销
不少企业利用广告监管的不规范,大打“模糊概念”。在广告宣传上偷换文字,把“辅助治疗”作为“优选治疗”,把保健药说成是特效药,把国药准字号说成是新特药,把三年陈酿说是十年佳酿。只有想不到,没有做不到。有的企业片面的追求产品的知名度,不惜花重金去“获奖争先”,得到了一堆虚名,产品身上花环四射,消费者却并没有得到实惠。有的企业只顾短期效益,常年把价格战作为武器,今日“挥刀”,明日“放血”,产品利润不断稀薄,却仍然得不到消费者的认同。
炒作营销
营销上常说,学会营销的靠前步,是要把自己推销出去。
现在不少营销大师是口若悬河,口出惊人,个个是独创理论,行销天下。一时之间报媒多见某某理论的倡导者,某某模式的靠前人,某某法则的创立人等,“积百年沉淀厚积薄发”,大师语录如同速成班一样,开始全国开花。
同样,新入行者个性十足,都敢做靠前个吃螃蟹的人,反正是“成功能流芳百世,失败也遗臭万年”,只要出名就好,学影视娱乐之风大行注意力经济。
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