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网络营销,营销中的“瑞士军刀”?

2011-12-26 来源:中国行业研究网 点击数:
“许多品牌正在进入网上社区,体验Web2.0,有一些也开始尝试手机营销——这些事物正在不断发展并得到了不少的关注。”网络往往与日新月异的新技术挂钩,网络营销能如何跟上技术的步伐呢?   

    【建材网】“许多品牌正在进入网上社区,体验Web2.0,有一些也开始尝试手机营销——这些事物正在不断发展并得到了不少的关注。”网络往往与日新月异的新技术挂钩,网络营销能如何跟上技术的步伐呢?
  
  海啸过后,海滩过后一片狼藉。严肃的女主播站在貌似已经恢复平静的沙滩上,面对镜头叙述着海啸后沙滩上发生的怪异事件:工作人员发现了巨大的脚印,附近居然出现了来历不明的巨兽?
  
  从表面上看,上述视频和一般的新闻短片没有什么区别。当该短片悄然现身网络后,却很快引起了大家的关注。浏览者随后提出了一个疑问:“这是真的吗?”带着这个疑问,这段视频迅速在网络上传播,随后传统媒体也加入了这场讨论。然而,很快人们就发现了一个蹊跷之处,视频中的巨兽与一款新发布的网络游戏《旺达与巨像》中的巨兽惊人地相似!……
  
  原来这是美国一起网络营销策划。网络营销资深人士JasonKuperman在接受《靠前财经日报》专访时,得意地告诉记者,“靠前天有150万人浏览了这个短片,而较终有2500万人收到了这个视频短片。”而JasonKuperman所供职的网络营销策划公司Agency.com则是这起“巨兽案件”的幕后策划人。“我们只是制作了一个足够吸引眼球的短篇,并没有告诉大家这个短篇和《旺达与巨像》之间的关联,但是聪明的网民很快就发现了两者的联系,并且开始讨论。《旺达与巨像》也随之被更多的人知道。”Kuperman指出,喜欢网游的人往往喜欢参与网络上的讨论,而该策划正是抓住了这一点,试图引起网民的广泛讨论。显然,他们成功了。没有在传统媒体上进行广告轰炸,《旺达与巨像》花了很低的成本便成为上千万网民讨论的热题。营销界将这种营销方式称做“病毒营销”。而网络为这一营销“病毒”提供了绝佳的“温床”。
  
  当然,网络世界深不可测,其给营销留下的想象空间不仅仅是一个小小的“病毒”。Kuperman将网络营销看作是营销者的“瑞士军刀”。他相信只要客户对他们自己的目标了如指掌,那么网络就可以帮助他们完成许多目标。“网络营销比传统营销更有力。”
  
  滞后的中国网络广告
  
  Kuperman来到中国不久,眼下掌管着Agency.com于今年年初正式在中国建立的分公司。追溯历史,Agency.com较初只是纽约一间后屋中的一家网络店铺。1995年,其创始人ChanSuh和KyleShannon预见了互动技术的潜力,从而创建了Agency.com,立志成为一个提供全方位互动服务的代理公司。次年,Agency.com便引起了宏盟集团(OmnicomGroup,Inc.)的关注,作为世界广告营销老大,宏盟当年对Agency.com进行了大笔投资。随后,Agency.com以迅猛的速度成长起来。2003年,Agency.com正式成为宏盟集团旗下的附属公司。如今,Agency.com来到中国。

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关键词: 网络营销 营销方式

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