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未来互联网两大泡沫

2011-12-23 来源:中国CEO总裁网 点击数:
21世纪第二个10年的中国数字商业世界中,最火的莫过于电子商务和社交网络。    而在这两个细分领域中,团购和微博最吸引眼球,更时常抢占媒体的版面。我恰恰认为,团购和微博,都充满着泡沫。所谓泡沫,一并非没

  这两个目的都有一个前提——快速,而快速的前提是精准。但团购网站除了拿到一个消费者的电子邮箱可以反复推送垃圾邮件以外,还有什么快速、精准可言呢?今天的团购网站,都是靠高额的广告投入来带动自己的访问量,用巨大但却很粗糙的流量来形成自己的商业价值。这种价值,在Web1.0时代还有它的意义,但到了今天,意义恐怕会越来越小。
  
  团购这种商业工具,一定会一直延续下去,因为商家永远有促销和甩卖的需求。但这种需求的实现,是需要精打细算的:为了这个需求,商家成本几何?团购网站的受众群体的模糊性,使得这两个需求实现的成本较高。从这点意义上讲,商家会更乐于去偏向专业垂直类网站的团购频道,如酒店业、餐饮业、汽车业,现在都有这个趋势。
  
  9月7日,雅虎CEO巴茨下台。这个Web1.0时代的庞然大物水平站点,在搜索和社交的冲击下,步履维艰。大规模的水平站点并非没有出路,前提是对它的用户有足够的了解。单一团购网站,作为一个独立的业态,仅靠广告投放驱动起来的大流量而对用户所知甚少,是鲜有出路的。
  
  微博的商业价值?
  
  相对于团购已经传出不少负面信息而言,微博还正有“鲜花着锦,烈火烹油”之势,尤其以新浪微博为代表,几乎成为新浪重生的代名词。故而,需用更多的篇幅来讨论微博的未来。
  
  首先要说的是,对大众有用的服务,并不见得都会成为一个独立的大生意,较好的例子就是电子邮件。以谷歌帝国为例,可以说,Gmail系统是这个帝国的一座重镇,没有Gmail,就缺少了一个用户无缝使用谷歌诸服务的通行证,也缺少了谷歌和用户之间发生联系的一根管道。但Gmail不是独立的业态,也很难成为目前的业态。以电子邮箱为主要生意收入来源的公司不是没有,但都不是所谓的“bigidea”。
  
  国内诸家微博中,较成功的当属新浪微博,可以和它一较短长的就是腾讯(其实也无非就是比较量上的用户数,质上还是不能比的)。但腾讯在微博上的投入并不大,它当前的重点在电商领域和开放平台,甚至网络视频可能都实际上比微博更受重视。我一直认为,腾讯微博是一种防守性策略,尽可能地不让新浪微博将用户黏着度和注意力吸引过去。
  
  新浪在MBO之前是一家“无主”的数字公司,收入上,从来没有超过另外两大门户搜狐和网易,差百度、阿里巴巴、腾讯就更远了。事实上,新浪门户的展示广告已经遇到了来自搜索领域关键词广告的有力挑战——而后者,并不像展示广告市场那样诸家争夺,却是百度一家独大的。

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关键词: 互联网 电子商务

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