【建材网】表面上看秒杀是网络渠道里的促销活动，实际上秒杀本身已经超越了促销范畴，成为一种很好的传播方式。
　　
　　世界杯赛事如火如荼，曲美家具品牌在央视露脸的同时，也获得了与网友亲密接触的机会：曲美网上商城参与了淘宝网与央视以世界杯为主题联手打造的秒杀活动。
　　
　　在电子商务平台兴起的秒杀活动较初仅仅是一种促销手段，随着这种促销手段关注度的提升，以及玩法的升级，秒杀已经变成了一种新兴的传播方式。而这种传播方式运作得当，无论对于渠道还是品牌都有着不可小觑的增值意义。
　　
　　升级版秒杀的吸引力
　　
　　KAPPA官方网店负责人马千军同样牢牢抓住了由央视参与的升级版秒杀活动。马千军介绍，低价秒杀对于商家来讲是赔钱的，但是靠这种传播方式给店铺带来浏览量和关注度才是品牌店的较终诉求。因此，要看这次秒杀吸引来的客户是不是目标用户，这些目标用户吸引来之后是不是会有购买行为，是不是会有二次转化率等。如果用户仅仅是冲着低价而来，并且来的用户未必是目标用户，那么这样的促销活动就不够理想。
　　
　　淘宝网是秒杀活动较初阵地，以往秒杀活动的传播都是拘泥于淘宝平台。但与2009年秒杀活动不同，2010年的秒杀以世界杯为背景，而且更有中央电视台这样的强势媒体联动参与。具体的玩法是，在世界杯期间，淘宝商城与央视合作，在每晚举行九宫格秒杀：即每晚23点和23点45分在央视一套“球迷狂欢节”节目现场，将球门背板设计成九个格子，由观众射门，足球击中格子代表的品牌商品，于当晚0点和0点15分在淘宝商城举行对应商品的秒杀，秒杀价格为1元。从品牌传播角度讲，KAPPA这样的品牌更看重的不是秒杀活动本身，而是围绕着秒杀而设计的整体策划打包方案。比如央视活动的靠前天，淘宝商城的流量就达到了4万人。
　　
　　另一个大赢家是曲美家具。6月11日，南非与墨西哥首战之后，为了秒杀曲美价值2429元的曲美双人沙发，上百万用户涌入了曲美在淘宝上的官方商城。既在央视露了脸，还吸引了百万用户了解其产品，这种由秒杀带来的传播效果也吸引了数家知名品牌参与其中，格兰仕、联想、七匹狼、九阳、戴尔、露得清、富士通等都成为这个秒杀活动的参与者。
　　
　　央视这样主流媒体的参与，使得秒杀这种促销方式进一步升级，其传播效果也进一步放大。益普索(Ipsos)大中华区高级副总裁刘晓葵指出，表面上看秒杀是网络渠道里的促销活动，实际上秒杀本身已经超越了促销范畴，成为了一种很好的传播方式。通常来讲，传播的目的是吸引更多人的关注，关注以后产生兴趣并采取行动。秒杀这种活动动辄吸引成千上万人的关注和参与，无论是过程还是结果都具备了传播的属性。