游戏属性的高性价比传播
　　
　　“秒杀有一种在万军之中取敌人上将首级的快感”，有人在论坛上这样发帖表达对秒杀这种活动的感受。刘晓葵表示，在网络上，这种参与心态是一种非常普遍的现象，比如，一些名博的帖子，许多人会半夜去抢沙发。这样的行为完全没有任何回报，而秒杀不仅有“抢”的成就感，还有实质的回报，这就加大了秒杀的吸引力。
　　
　　这种刺激性很强的事件是网络传播的基础。买家陈秀云是个秒杀达人。她告诉记者，遇到好的产品，大家在群内，或是帮派内，都会互相分享。秒杀活动高峰期，在一些论坛里随处可见秒杀攻略类的帖子，这就吸引更多的人加入秒杀。而“秒杀”这个词仿佛成了淘到便宜又好的货的代名词，这为商家充分利用秒杀来进行传播提供了一个舆论基础。
　　
　　对于品牌来讲，秒杀是一种很好的传播方式。不过，刘晓葵指出，知名品牌本身不需要用秒杀或者低价来传播，当然秒杀这种传播方式还会带来用户对网站本身的关注。比如，通过秒杀吸引大量的用户进入自己的网上商城。2009年，包括联想、戴尔、飞利浦在内的品牌之所以热衷于参加淘宝平台的秒杀，是为了将用户更多地吸引到自己的官方网络商城，也就是自己的网络渠道中。除了淘宝网，一些独立的网上商城，在吸引流量的广告中通常也采取低价的秒杀作为诱饵，吸引用户的点击。如果将秒杀看做一种广告投入，秒杀的商品是有限的，较大限度地吸引用户的关注是品牌网络渠道的目标。
　　
　　邓勇是秒杀网的创始人，他创办秒杀网的初衷是希望集纳各种秒杀信息以吸引用户。结果，他的网站得到了许多卖家的认可，邓勇介绍，自己网站的流量主要来自于搜索。商家在秒杀网发布秒杀信息可以将更多的流量吸引到自己的店铺。对于商家来说做秒杀的目的是传播自己的店铺，一次秒杀活动参与的人越多越好，因此商家也很热衷于在秒杀网发布信息。而在秒杀网上，信息又可能被用户多渠道分享。在秒杀网记者看到，用户点击分享按扭，就可以将秒杀信息分享到开心网、豆瓣网、QQ空间、微博等各种平台上去。
　　
　　如果不考虑销售的因素，而把秒杀单纯作为一种广告传播，那么单纯选择秒杀网就不太适合，而是要选取目标客户吻合，流量大的平台。只有这样才能获得较广泛的话题传播。2009年年底，宝马X1就选择淘宝网进行1元秒杀。当时，宝马X1在中国并未上市，在淘宝上开展1元秒杀半年的使用权活动。记者在当时的页面看到，宝马的店铺里只有宝马X1，页面主要是介绍宝马X1的性能，展示其图片，店铺并没有销售功能。但据统计，在秒杀期间，有近1000万人次的页面浏览量，还不包括外部传播。一位互联网广告从业人员估算，如果通过传统互联网广告，要获得1000万人次的浏览量，至少需要100万元的广告投放。