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照明企业营销渠道管理策略汇总

2011-12-14 来源:中国行业研究网 点击数:
在渠道营销的建设和管理中,应对新兴渠道与传统渠道进行有效细分和定位,以新兴渠道为主渠道,传统渠道为辅渠道,并加强渠道监控力。目前一些企业进行的营销渠道的改造正是这种调整的体现,先知先觉无疑将在日后的激

  (2)消库补差。为达成销售目标,优化库存结构,消化老品、滞销品库存,针对经销商库存产品采取的渠道促销。要求经销商对库存产品采取返利政策,库存消化以后再向经销商补足返利的差额,实施时要协助经销商制订促销政策,并督促其执行。
  
  (3)销售竞赛。为迅速达成销售目标,鼓励经销商进货,根据市场的实际情况,利用节庆、店庆等有利时机,在企业相关资源的支持下,将经销商设定不同的层级,针对不同的层级设定不同名次的奖励标准与奖励额度。
  
  (4)销售人员激励。在销售业绩完成不理想,人员收入长期较低,团队士气低迷的状况下,为达成销售目标,鼓舞士气,提升团队的战斗力针对内部人员所作的物质奖励与精神鼓励。
  
  尤其年终返利不要呈几何基数增加,如果年终返利幅度大于正常销售利润水平时,代理商就可能串货,一般应该低于5%,且不返现金,主要用于市场支持,也可适当奖励货物。尽量少用销量返利,多用过程返利,比如铺货率、店面生动化、终端渠道维护、安全库存、遵守区域销售、积极配合清除竞品等等,按达标的程度进行返利。过程返利既可以提高经销商的利润,从而扩大销售,又能防止经销商的不规范运作。
  
  4.制定合理的目标任务
  
  目标销售任务制定科学有依据,增加的销售目标任务要有增长点和具体增加销量的方法措施,保证代理商努力后在自己的区域内能完成,同时厂家业务经理协助经销商努力在自己的区域完成。不可盲目增加,一旦任务完不成时,经销商和业务经理都会想到用串货的方法。
  
  5.加强处罚力度
  
  让经销商拿出一定金额的钱做为不窜货的报证金,如果年终考核没有窜货,则给予高出银行利息两倍的利率,窜货则利率和报证金全部没收。对情节严重的予以严重警告,再犯者撤消其经销资格。此外,可以将年终返利、厂家的市场促销支持等由厂家提供的激励政策与经销商的窜货行为挂钩。
  
  6.加强教育引导
  
  用各种手段教育经销商不要窜货,代理商只要一心想着窜货,就一定会有方法途径串出去,如果不想窜货,就一定能控制住不窜货。为此,企业要加强营销队伍建设,协助经销商精耕细作、做深做透自己的市场,让销量从自己的市场产出。

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关键词: 照明企业 营销渠道 管理策略

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