【建材网】站在年尾回顾家居业，2011年别有一番风景。上游楼市雷声阵阵，下游家居市场寒气袭人，唉声叹气嚷着日子不好过的企业不在少数，意气风发准备扩大版图再创佳绩的老总也大有人在。面对市场需求不足，营销就显得尤为重要，创新营销带来的市场占有率提升，注定值得可圈可点
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星期六9.84+0.363.80%。这里，总结的是这一年里用营销新点子抢占市场的十大典型事件。
事件一：给劳动者发红包
创新主角：居然之家
“五一”劳动节期间，居然之家推出了给劳动者发红包活动。只要你翻箱倒柜，找出各种奖状，不管是什么时候获得的，也不管是什么部门颁发的，都可以凭奖状领取红包。只不过，奖状来头越大，红包也越大，比如荣获重要“劳动模范”、“先进工作者”等荣誉称号的消费者，可在成交价基础上再享受5个百分点的优惠。
商报视点：每一个重大节假日之际，商家推出各种打折促销号召全民消费，已是家居业司空见惯的营销招数，不再新鲜。居然之家独出心裁，在属于劳动者的节日把红包只送给有贡献的劳动者，让人们感受到对奉献的认同。
事件二：签售幸福
创新主角：红星美凯龙
5月1日，数名情感专家、商界社会名流齐聚红星美凯龙，参加一场“幸福论坛”。在专家们针对幸福话题娓娓道来时，以百名家居老总幸福签售享受疯狂折扣、8倍升值100元变800元的超大幸福惊喜、千款专供产品让消费者乐享不停、持“幸福藏宝图”购物可充抵200元现金等名为“幸福来牵手”的一系列活动也如火如荼地展开。
商报视点：不谈生意谈感情，不谈价钱谈价值，以幸福这条线为脉络，从价格、情感等多方面给消费者传递“幸福”，红星美凯龙的这份情很难不打动人。
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