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市场困境带动行业整合 品牌企业以三大策略谋求突围

2011-10-21 来源:新浪家居 作者:范玲玲 点击数:
受楼市调控、通货膨胀、原材料涨价等因素影响,家居行业呈现市场需求紧缩、行业利润微薄、渠道建设费用高涨等特点。有业内人士感叹,家居行业已经告别了暴利时代,未来长时间内或将进入市场“冰冻期”。 

    业内观点:
  
  蓝景丽家总经理尹勃
  
  从行业的角度看,限购政策不是短期的,所以企业的心态要摆正,要做好长期的打算。基于这种常态化的市场状况,商家也应该做长期准备,调整营销方式和产品结构。
  
  今朝装饰副总裁汪晓兵
  
  在现阶段,家居企业有三种突围之法:一是实力强名头响的领头组成突围联体,将各自较特色组合成较强利器,突然性合力出击;二是实力较强的个体自行突围,用多种不同的营销策略从多向试探,一旦发现其中一种有效,立即汇聚力量集中出击;三是小型个体或特有个性企业伺机观望,捕捉市场缝隙,单兵快速袭击。
  
  东方家园副总经理殷玉新
  
  市场环境的震荡一方面会加速整合,另一方面会激发企业的竞争力进一步加强。为了占领或者是保住自己的市场份额,企业自然会加快生产、营销的创新速度与力度。同时,企业会更加珍视品牌的价值,注重产品质量、销售价格、服务水平、经营特色。市场经济的发展必然是要经历一个大浪淘沙。
  
  史丹利安防亚洲区总经理宗贵升
  
  在危机时候总是会产生大赢家和大输家,应对目前家居市场的危机,需要具备灵活、勇气和常识这三个机能。首现要在项目销售、零售、大小城市区域市场等方面重新调配资源,调整产品线,找到突破口并迅速做出反应,以适应市场变化;其次,要有面对危机的坚强心理和必胜的信心;第三,要有对事物严谨的判断、对形势清晰认识的常识。

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关键词: 市场困境 行业整合 品牌企业

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