作为中国品牌榜上的教育品牌,新东方一枝独秀。在中国巨大的教育市场上,新东方成为中国教育进入品牌化时代的风向标。中国教育走出体制的约束和各类机构鱼龙混杂的困境,建立品牌并向目标群体做出真正的承诺是整个行业向前发展的必然选择,而新东方为身处教育行业的每个参与者都做出了榜样。
食品、饮料、服装和零售品牌在2010年度中都受到了冲击,服装行业的入榜品牌发生了很大的变化。虽然有百丽品牌的靠前次上榜,但是去年的上榜品牌美特斯邦威则掉出了50强,而波斯登从羽绒服进入时尚服装领域的尝试获得了初步的成功,并因此成为今年服装板块的赢家。从服装品牌的上上下下我们能感受到这个行业品牌竞争的激烈,以及经营时尚品牌的困难。
食品和饮料是此次榜单中较令人遗憾的,面临各种质量门危机,中国食品和饮料品牌备受考验,而2010年则是一个问题不断出现的年份。乳制品、肉类行业的品牌爆出各种问题,足以说明其管理基础的落后和不稳定,而品牌价值就成为上上下下的过山车。
品牌发展质量提升的影响
Interbrand品牌强度的十个指标是为品牌设立了品牌建设水平高低的量化内容。从内外部指标的评分能够体现出品牌宏微观建设广度和深度的质量,直观地展现出品牌确保未来业务营业收入的能力。我们通过调研和专家评分为每个上榜企业的品牌强度进行打分并进行横向比较,通过分析,我们发现2011年上榜50个品牌的品牌强度平均数基本没有变化,但食品行业、汽车行业、服装行业的总体得分都下降5到7分,说明这些行业去年在品牌建设活动中出了各种问题:比如食品行业的安全问题暴露了企业内部品牌管理承诺的弱点,汽车行业品牌差异性的削弱,和服装行业在品牌根源性上表现品牌精神和定位的模糊,都是这些行业品牌强度失分的重要原因。
另外对品牌强度得分的方差值比较可以看出,消费电子产品、IT和互联网服务、医药行业,品牌强度的水平差异都较整体评价值大,说明这些行业的品牌建设能力还很不稳定,同时竞争趋向激烈,品牌对业务的优势还没有完全发挥出来。在这种情况下,这些行业的上榜品牌千万不能沾沾自喜,而是要认识到品牌建设的长期性并坚持在基本的品牌工作中打好基础。
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