【建材网】3月8日，一个属于女性的节日。在传统观念中，男性一般起着消费主导作用。然而，随着社会的发展和消费者消费意识的转变，无论是个体消费还是家庭消费决策，女性消费群在市场中日益占据重要的地位。于是，家居建材行业大兴“女性经济”，开始了火热的营销战。毕竟衣柜、橱柜等家居产品从来都是女性的宠儿，每个女性心中都有一个“家居梦”，可以说商机潜力无限。为此，记者也走访了相关专家和企业人士，对妇女节家居建材市场营销动态，进行了分析。
　　“妇女节”成“女神季”
　　感性营销成建材市场热点
　　女性消费并不只有化妆品、服装等市场，女性家居市场也日渐火热。从简木衣柜、欧派橱柜等建材知名企业的发展情况来看，大部分家居建材企业也认识到了家居建材这一发展趋势，积极转变营销观念，3月8日已从“妇女节”成为家居建材企业心中的“女神季”。
　　据简木衣柜总经理曾令东先生表示，“以前一到节假日，家居企业都是简单地打价格战、促销战等，而近年来品牌意识的提高，家居建材市场开始向品牌营销战转变。”根据记者对家居建材行业的调查，众多家居品牌为求获得女性芳心，使出浑身解数，围绕女性进行的感性营销成为当下家居建材行业热点，简木衣柜便是个中翘楚。

对于感性营销，相关营销学者介绍，相对于男性来说，女性消费者显示出更为感性的特点。针对这一特点，家居品牌需满足女性消费者的习惯和需求，注重与女性情感价值的沟通和共鸣，方能深获女性市场。
　　感性营销一：关注家庭健康，实木家居市场大热
　　据了解，大部分女性消费群体更为注重家庭归属感，关心家庭成员，是家庭大多数消费品的购买者和决策者。受近来健康和环保问题影响，对于家居建材产品，女性甚至整个家庭更为关注其健康品质。因此，作为家庭必需品的衣柜产品，具有健康自然环保特性的简木衣柜倍受市场关注。
　　简木衣柜曾总也向记者表示，为满足市场需求，简木衣柜生产纯天然的红杉原木衣柜。其由于优选进口红衫木材，采用不色不漆的环保工艺，保留的天然健康特性广受女性消费者甚至整个家庭用户好评。经销商更是屡创销量佳绩，足见商机潜力。
　　感性营销二：精细工艺诠释家居优雅品位
　　众所周知，女性通常更追求生活高品质和优雅品位，对女性来说家居产品不仅仅是功能性的物件，其本身也应该要成为一件艺术品，才能与其感性品味产生共鸣。因此，许多家居建材企业抓住这一特点，主打创新的技艺和独特的设计品位，来获得女性消费者的青睐。
　　根据记者对女性消费群的调查了解到，多数女性顾客对简木衣柜的3大工序、12遍涂饰精细工艺所形成的“精致至简”的风格留下了深刻印象。因此，在消费者和经销商中掀起了一阵热选简木衣柜潮流。业内专业人士还分析，一旦受品牌气质的吸引，女性消费者便对该品牌保持较高的忠诚度，这对企业和经销商来说在销量上有保证，利于进一步开拓市场。
　　感性营销三：定制家居服务提供人性化体验
　　据了解，城市大部分女性群体因具有一定的经济基础和较高水平的消费观念，拥有较大的消费权力和自主性，对消费体验要求更为挑剔严格。因此，一站式的家居定制服务成为市场的“新宠”。
　　从欧派整体橱柜，到简木衣柜的原木定制衣柜，定制家居根据用户不同需求和习惯，生产不同款式风格的产品，并提供一系列设计、选购、配送、安装、保修等周全服务，特别是对女性用户来说节省了精力和麻烦，人性化的特点深受市场欢迎。而定制家居的大好发展前景，更是吸引了众多经销商积极进入这一创富行列。
　　女性经济的影响力日益备受重视，或将成为家居建材行业新的发展增长点。相信会有更多的企业和经销商将积极转变营销策略，争取在家居建材行业竞争中成为市场赢家！