二、找短期代言而非长期代言
　　
　　任何一个公司都有一个生命周期，企业品牌如是。如果一个企业还进行品牌更新、品牌活化、品牌重新定位、品牌延伸、新建子品牌等的话，企业品牌形象推广与活动开展将源源不断，生生不息。所以，如果一个企业将品牌代言也当作是一个“百年大计”的话，那么，不断的进行代言人的选择与更替，就是在百年大计下针对当期的品牌推广角度如何有效执行的必然选择。
　　
　　这种短期代言的选择成功的关键，就是要仔细加详尽地分析：当期品牌传播的方向在哪里，传播点在哪。在品牌的当期核心要让目标消费者了解的因素找出来之后，就可去寻找代言人了。当我们发现如果代言人身上的特质与这个品牌的核心因素有一定的吻合度，消费者也能一眼觉得两者之间的相通性、相似性时，代言也就成功了。
　　
　　短期代言还有一个选择的路径，那就是依据企业的营销策略和促销策略来考虑。现在集成吊顶企业越来越趋向于进行大型的主题活动开展。这时选择的就是活动代言而非品牌代言，所以，选择明星反而成了优选。这种代言，是真正的短期代言，活动什么时候结束，代言也就中止。
　　
　　三、策略而非战略高度
　　
　　可以说，代言是很难上升到战略高度来的，而品牌推广与形象树立则是长久之事，二者之间的区别要区分开，代言是一种行为，行为可以很重要，但难当战略之责。
　　
　　很多中小型企业将聘请名人代言当作企业的救命草，那是企业资源、企业目标等所决定，他们甚至只是为了目前的销量而努力而很难去关心建立强势品牌。所以，他们将聘请名人代言，以求博得一定的知名度。他们觉得代言重要，也较多只是策略上将其当作靠前要素而已。
　　
　　四、对品牌深度挖掘
　　
　　其实，进行品牌代言，就是要将品牌内涵通过代言人来表达，从而让目标消费者轻易接受并留下印记。为什么有些企业聘请代言人，反而给品牌造成负面影响，那是因为代言人行为或表现与品牌内涵相冲突、不和谐，从而造成印象与品牌内涵严重脱离，甚至丑化品牌内涵的外显，从而给品牌抹黑。对品牌深度挖掘，就是要将品牌内涵进行提炼，并且用一句话或一个场景来代表整个品牌给消费者的认识。
　　
　　说到底，品牌代言其实就是一句话，通过对品牌的内涵发掘，找出品牌特征，同时，仅以此为品牌代言的基础，去寻找本身具有或者能够体现该品牌内涵的代言体。很多企业为什么成就不了强势品牌，就是根本没有了解到品牌内涵的实质，仅仅只是想去得到知名度就够了。
　　
　　事实上，同质化严重的今天，再同类的产品，都有其各自的细微甚至是关键优势。不同的品牌文化、不同的性能与服务有不同的特征、不同的核心竞争力、不同的目标消费群、不同的销售通路与渠道，同时广告的表现手法也多种多样。一直没有变的都是在细微的着眼点。明星代言只是增强产品与品牌的知名度和消费者关注度，但是并不能够从根本上改变消费者对品牌价值与品牌形象的认知。所以不要高估明星对于产品或服务促销的价值，要考虑较好的性能价格比。
　　
　　试图利用明星的支撑力来维系品牌美誉度和影响力也是远远不够的。曾经的中国本土体育品牌老大李宁可谓完整地反映了明星代言的跌宕起伏。李宁的产品分很多种系列，每个系列都有自己的代言人，比如林志玲、阿萨法鲍威尔、埃文特纳等。它赶上了经济发展较快十年，又搭上了北京奥运会快车，顶峰之时在中国收入甚至赶上了耐克。而现在呢，整个行业陷入了业绩下滑、库存高企、内斗外击等困局，何时才能重回巅峰，无人能给出预测，山寨品牌日益盛起的今天，李宁在更多消费者眼里的形象更多的则是山寨品牌的代表。
　　
　　在供应链、产品、技术之外，让品牌更有压力的是消费的转向、市场的调整。
　　
　　不少企业认为只要请了明星担任代言人，其品牌形象就可以搭明星走红的顺风车，扶摇直上，从而放松了对品牌的管理和广告宣传。另外一些企业仅在聘请代言人之初做了大量投入，但后续宣传没有跟上，明星效应也只能昙花一现。特别是在消费者日益成熟的今天，单一的明星广告代言是不足以让其对产品感兴趣，做出购买决策进而产生购买行为的。因此，把各自分散开展的企业传播活动战略性地联结起来已成为一种必需。
　　
　　对于企业来说，这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出**益；对消费者来说，由于消费者听见的是一种声音，他们能够更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务；对明星来说，各种形式的传播手段使得他们频繁活跃在人们的视线之中，曝光率及关注率大幅度增加，其自身的人气自然得到了很大提升。
　　
　　所以明星效应对于商业运作来说，是一招重要的“法宝”，但不会是可以一直依赖的“法宝”，因而合理运用明星效应进行商业运作，同时积累自身品牌人气，让自身拥有很高的品牌价值，并非依靠明星的带动来“雪中送炭”，只是借助明星“锦上添花”，是我们国内企业所需要做的。所谓条条大路通罗马，从世界500强的成长道路上来看，并没有多少是走“明星代言”这条路而取胜的。