【建材网】集成吊顶作为一个新兴行业的领军品牌，一直在探索着不同的营销方式来扩充自己的市场覆盖面。2012中国十大管理实践评选的网络投票于10月26日截止，前18强已经产生，其中微博营销位列其中。随着微博的用户数的迅猛增长，微博营销越来越被企业所看重，但并非所有的企业都能用好这把“双刃剑”。
经典案例中不得不提到杜蕾斯。6月，北京大雨，杜蕾斯发出把杜蕾斯作为鞋套的微博，一时间被网友疯狂转载，在1小时之内便被转发了1万多条。杜蕾斯微博注重对网友说什么，和怎么说。除了爱情，杜蕾斯总结了几个传播关键词，比如性感、安全、时尚、幽默。杜蕾斯希望通过微博营销让品牌更加亲切，与网友先交朋友，再提品牌，塑造“人味”。
有的企业将微博营销视作“玩微博”，较终难逃被“玩”的命运。
同样是今年6月，寻找失踪儿童的民间公益组织发布的一条微博称，一位名叫刘艾菲的10岁小女孩在南京雨花区红山动物园走失，对于小女孩的特征描述是有酒窝，双眼皮，穿一条安奈儿的连衣裙。微博中还附上了这名女孩和她所穿衣物的照片。后有网友质疑此事件乃安奈儿公司一手策划。一时间负面言论四起，对品牌声誉带来很大损失。
品格集成水槽邀您一起探讨企业要如何运用微博营销，平衡其利弊？官方微博运作时应注意哪些问题？您有何见解？
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