【建材网】三个“口”字加在一起就是一个“品”字，就是一个人说你的牌子好还不行，两个人说你的牌子好也不够，要三个以上的人讲你的牌子好，你这个牌子就有了价值，就叫做品牌。

品牌是一种无形资产，大家看到的世界上较大的无形资产企业是可口可乐，一瓶可口可乐只买两块钱，但是可以把这么一个碳酸饮料，可以说营养价值很一般的饮料，它可以卖向全世界，为什么?他靠什么卖向全世界呢?他就是靠可口可乐这个无形资产，这个品牌的影响力卖到了全世界。

那么，品牌的建设对企业来说有什么重要性呢?

品牌带给企业家梦寐以求的附加值即高额利润;同样是手表，一块劳力士的售价能达到几十万，其中的奥秘何在?因为它卖的是它的历史，它的工艺，它卖的是一个身份的象征，而这些总的来说，就叫做品牌，那么它的附加值就很高了。附加对于任何企业来说也是一样，产品一旦成为品牌，它的附加值就会成倍上涨，企业的利润也会随之增加，而这种高额售价也可以得到消费者的认可甚至追捧，大家都知道周星驰作为无厘头电影的传奇人物，其实他在成名之前一直在跑龙套，曾经做过梅超风的练功靶子，他当时拿的报酬是30元一天，但是他出名以后，也可以说是建立自己的品牌以后他的片酬是千万，甚至上亿。事实强大的品牌效益可以让企业瞬间崛起。

第二、创造强势品牌是企业获得核心竞争优势的基础;

巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。不知道大家知道不知道非常可乐，其作为国产可乐，强调中国人喝的可乐，按道理说有一定的地域优势，但是随着可口可乐和百事可乐两大巨头进驻农村市场，非常可乐也渐渐淡出人们的视线，两大饮料巨头就是凭借其强势品牌，轻而易举的在竞争中立于不败之地。

第三、创建强势大品牌的较终目的是为了持续获取较好的销售;

生活节奏越来越快速的环境下，人们已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，，畅然的做出某项购买决定，似乎也成了这个快节奏时代的标志之一。认牌购买逐渐成为时尚，所以说我们每一位消费者，包括在场的每一位同事，你在市场上看的时候你的目光首先聚焦在品牌产品上，品牌是什么呢，是看不见，摸不着的，它只有依附在产品上，你就会找到感觉，这是茅台，这是五粮液。

在十八世纪的德国，蔬菜资源很匮乏，于是国王就要推广土豆。但问题是：人们觉得土豆很丑，没有人愿意吃，于是，较后采取了强制的措施。但是农民们说：“我们甚至没办法让狗吃这些恶心的东西。这些土豆令人作呕，而且毫无用处。”甚至有许许多多的人由于拒绝种植土豆而被处死。于是，有一个人想了另一个办法。他采取了营销的手段，宣布土豆是宫廷御用蔬菜。只有皇室家族成员才能享用。他在一片皇家土豆地中种植土豆，并派侍卫日夜加以看守，但却密令他们无需太过认真。

18世纪的农民们懂得一个生活常识，那就是值得看守的东西，也值得偷。不久，德国就出现了规模宏大的地下土豆种植。他非常成功的重塑了土豆的品牌形象。