【建材网】今年1—6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速回落25.2个百分点，近五年来首次出现增速下滑。而多家上市家居企业在中期年报、季报中，都反映出业绩下滑的现象。家居家具市场的“寒冬”正临近。
促销打折无能救市 品牌环保重中之重
前段时间，北京启动了11月到明年1月的家具“以旧换新”政策试行活动。个人消费者在北京市试点家具销售企业购买柜体、沙发、床具、桌椅等4类新家具并交送旧家具，将可获得家具销售价格10%的补贴，然而对商家来说并没有带动消费需求。现在很多商家或卖场，基本都以打折、大幅让利为噱头，打价格牌推销产品。结果经常事与愿违，低价策略并不能大幅松动消费者的钱包，家居市场回暖信号尚弱。
一方面家具、建材产品的环保问题越来越多受到消费者关心，例如环保检测服务的推出;另一方面，家具家居企业整体水平多而不强，应该着力发展品牌战略，培养有影响力的大品牌。同时应看到，我国家具市场的竞争不再是纯制造能力的竞争，将涉及到产品研发、营销、品牌、传播、管理等多个方面。因此，环保和品牌是帮助度过“寒冬”的关键点。
全国建材工业规模以上企业增加值同比增速(%)
树品牌重环保 对抗“寒冬”杀手锏
其实近年来家居企业对产品环保及品牌建设已日益看重，但真正能两者兼备脱颖而出的却是凤毛麟角。例如在集成吊顶行业，品格在这两方面就做的相当成功。
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