【建材网】作为高端陶瓷的一片旗帜，红色英文与白色中文交织的博德BODE标志熠熠生辉——从博德开始，高端瓷砖开始成为中国制造的一张名片，代表其较为光鲜和高端的一面。

要在陶瓷品牌众多、高手如云、中外大牌会集的中国市场站稳脚跟，在全球市场中获得一席之地，对于任何品牌来说，合适的营销手段不可或缺。

博德磁砖毫无疑问是其中的成功者，在产品独创与工艺领先的基础上，以高端品质为核心的高端营销无疑成就了博德当前的辉煌。

高端品质与技术营销

博德磁砖率先在建筑陶瓷行业引进精工概念和精工标准，在材料选择上坚持稀有与环保，在产品设计上创造了“七星级奢华”的解决方案，在工艺上建立有严苛的十八道工序，在生产上已成功推出晶绘、彩绘、丝熔、微晶玻璃陶瓷复合等四大技术。这对于崇尚高端品质、特别、文化与奢华的人而言，这种纯正的品格尤其具有无限吸引力。

博德磁砖近几年全力打造精工玉石这一款微晶石瓷砖，把技术放到了较重要的位置，这种产品由较高端的材料“微晶玻璃”与陶瓷锻造而成，具备玉石质感、立体纹理、画质观感、精妙工艺、奢华、健康环保、品质性能卓越的优势，另外还有十八道生产工序的严格把关，博德同时拥有微晶石技术的国家发明专利，从而为高端营销打下了坚实的高端产品基础。

高端品牌事件营销

在此基础上，博德借连续上百场室内设计师沙龙、“世界杯”、“中国500较有价值品牌”、“奢侈品全球风云榜”、签约斯诺克名将丁俊晖担纲品牌大使等举措，知名度迅速上升，已有问鼎全球建陶品牌的声势。

博德同时坚持以高端奢侈品牌CIS识别系统、终端大店营销、公益营销等为主导的高端品牌营销，深度洞察消费者需求，深入目标消费群体互动，牢牢地吸引住了千万级的财富阶层，成为他们特别的优选瓷砖。

另外，博德磁砖很早即认识到明星和重大活动的营销潜力，并付诸实践。借势世界杯即是一大鲜明案例，2011年底世界斯诺克大师丁俊晖担任博德磁砖的全球品牌大使，再度提升了博德的知名度。

高端服务营销

在终端营销服务方面，博德做得非常成功，比如不断建立博德精工玉石的七星级奢华生活馆，将产品展示区、七星级奢华样板间、设计师品鉴沙龙区放到一起，成为多个城市里相当瞩目的奢华地标，吸引了不少人前往观赏。即使一些人并不购砖，但都喜欢经常前往博德的生活馆里赏玩。这种做法既打动了现有的客户，同时吸引了大批的潜在客户。

同时，在服务方面，“精益求精，超越自我”是博德磁砖的核心价值观，博德设立了专门的售后服务中心，建立了供货保障、工程备案管理、免费铺贴指导、异型产品加工、施工指导、客户服务为构成的服务体系，从售前咨询、导购、体验、设计、购买、安装、售后、优化等，一体遵循“七星级标准”、“头等舱服务”，一站式帮助顾客解决瓷砖装修问题，成为陶瓷品牌服务的标杆。

高端工程营销

很多高端重点工程及精英名流对博德磁砖旗下的精工玉石、15世纪.com仿古砖、精工内墙砖情有独衷，在装修时均倾向于选择这一品牌，而博德磁砖也抓住时机进入高级别公共场所，包括北京国家体育馆、上海世博会中国会馆、上海汤臣一品豪华别墅、上海世博会中国会馆、上海水清木华高级住宅、宁波富茂酒店、深圳时代金融中心、北京高等法院、重庆山语间会所、江西白金瀚等200多起知名工程案例，均由博德精心打造，不断推动品牌影响力和号召力的上升。

高端活动与设计师营销

高端瓷砖的推广离不开设计师的作用，博德一向倡导和坚持同室内设计师建立透明、友好、密切、双赢的合作关系，每年覆盖全国大中城市的上百场设计沙龙、设计大赛等，分享博德对于空间设计的较新观点和解决方案，加强同室内设计师的互动。

在丁俊晖代言后，博德很快在全国十五大中心城市推出了“梦想晖悦·挑战无限：博德磁砖2012全国设计师斯诺克挑战赛”这一项活动，预计吸引上万名室内设计师参加，在宁波、石家庄、合肥、海口、南通、北京等地的活动中，已有上千名设计师参加。

博德的高端营销体系还在不断完善，比如以品牌故事为创意的文化营销，比如不断升级的七星级奢华服务等，这些虽然可以模仿，但很难做到一致，这也是博德一直保持高端领军地位的原因所在。选自博德磁砖品牌故事《精工》