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中小企业新产品打开市场的营销管理策略分析

2012-02-15 来源:价值中国 点击数:
随着我国市场经济步入全球化格局,以及改革开放30多年来,从工业到农业的生产进程大幅跃进,产能过剩导致各类商品已进入饱和状态,同质化竞争导致价格战不断演练,直至拼血本状态,拿中部地区为例,由于前期我国房地

  2关键词:团购销售、专业会展销售等。
  
  团购销售相对于散客而言,是批量性多个客户次的整体统一时间段购买行为,例如前期的商品房看房团预定销售,影院线团购票销售,美容健身会所、有机食品、商超等VIP客户的一次能够购买多次消费的持卡储值。
  
  专业会展销售一般是商品展示交易会、专业商业大性市场,新产品企业感兴趣的营销点在于宣传产品的新品牌、新功能、新包装等关键产品信息给中间卖方或直接买方并展示其新产品实体和服务价值。一般是预约租赁的专业展会摊位。经优化和对接选择的部分顾客、有的的直接买主、购买决策影响人和中间销售商。短期商业展示营销行为,带来的有可能是长期的合作伙伴或长期消费客户。多元化销售渠道:网络化销售、捆包销售、增值销售、团购销售、专业会展销售等都是新产品型企业新品牌的优选营销渠道、一些比较成熟的企业一般都有固定的通过长期销售行为积累的稳定客户源。而新产品面临的就是客户的培养影响消费的渠道构建,绝不可轻视。它是促进销售额的关键营销行为,同质化竞争是由价格和渠道制胜。
  
  三、零库存化、相互利益化、市场共享化
  
  1、关键词:零库存化、零库存目的,是指生产资料或商品(包括原料、半成品料和产成品等)在采购、生产、销售、配送等一个或几个经营环节中,不以仓库存储的形式存在,而均是处于周转的状态。“零库存”这一概念可以追溯到20世纪60年代那个时代,
  
  企业追求利润较大化,反对产品过分积压,在生产过程中实现原材料和半成品的“零”积压,零库存是指中小企业本身发展或起步较晚,新创立前期资金重点是在企业本身建设和产品生产运营上,新转型过来的部分中小企业本身固然有些资金,但是每个企业在发展初期,特别是新产品投放前期对于资金充分利用迫切需求。企业做到零库存化(不含渠道流通产品待售)是有些新产品必须营销管理策略。例如食品、饮料、化妆品等对保质期有特殊要求的,服装鞋帽饰包、珠宝时尚行业行业也是如此,营销概念就是一字(潮),目标客户潮男潮女们。."
  
  新产品可以达到产品销售如自来水龙头方式,拧开自来水管的水龙头就可以取水面无需自己保有库存的零库存订单式达到准时供应等销售形式。同时采取配送制度保证供应从而使用户实现零库存。优势是资金占有少,周转率高。

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关键词: 中小企业 新产品市场 营销管理

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