第二要使品牌进入消费者的思想空间，占居一个共同的、有价值的地位，打下一个“深深的烙印”。
三、品牌建立
建立品牌就是演绎产物到品牌的进程，若何使品牌根植于消费者思想，品牌是一个认知的实体，它源自产物或效劳，还也反映了消费者的认知，甚至反映了消费者的特质。
这是一个传达过度的社会，也是一个信息爆炸的社会，消费者天天要接触不计其数的品牌信息，关于传达曾经是习认为常、见责不怪、感应麻痹了。在这种市场布景下，成功的建立品牌不啻为一个应战。
建立品牌分为两个步调，靠前是定位；第二是整合营销传达。
1、定位：
定位源自品牌的辨认系统，它该当是辨认系统的一局部，但定位不是你对产物要做的事，定位是你对目的消费者要做的事，换句话说，你要在目的消费者的思想里给品牌定位。定位的目的是在目的消费者思想里占有一个真正有价值的位置，定位的进程可以细分为：选位、卡位、占位。
选位等于在仔细研讨目的消费者的生涯形状、价值观、品牌接触习气以及对竞争品牌的评价和运用后，连系本身品牌辨认系统，选择一个有价值的空间。
2、营销传达
定位是根据积极有用地营销传达而构成的，公司的营销和其他运动为品牌建立供应了发起力，较终促使品牌在消费者心目中安家落户。
在当今市场中，有多种营销传达东西都可以创立产物和效劳的品牌。产物战略、终端战略、传达战略、体验战略等。创立品牌的中心是实践产物或效劳，一切营销传达运动都应该环绕产物或效劳进行整合，协同增效，发生合力，达到品牌建立目的。
营销传达建立品牌有三个主要环节，一是购置时；二是运用和体验；三是品牌称心和共识。
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