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LED照明行业步入营销迷局 渠道亟待转型升级

2012-02-03 来源:照明快车网 点击数:
2011年,被一部分行业内外分析人士打上LED照明元年的标签。在遭遇了LED道路照明的寒冬之后,包括勤上、光宇等在内的LED道路照明先驱们,也都开始加大在LED室内商用照明领域的拓展。终端工程和经销市场也因为LED室内

  不管是自建渠道,还是通过协助经销商开拓工程或流通市场,从以上两家中国较有的照明企业用营业额诠释了何为“渠道为王”。但目前LED照明企业受制于LED在照明灯具的渗透率和价格等制约因素更多的是通过工程经销商、EMC节能改造、和工程招投标等渠道进行产品销售。
  
  众所周知,中国市场是以政府为主导的市场,各级地方政府往往因地方税收和政绩原因会优先支持本土LED企业发展,甚至会不惜余力的用市场换投资。但毕竟较值钱的是“关系”,较不靠谱的也是“关系”。一家LED照明企业要想在全国各地都能开拓当地的资源打败竞争对手,难度是非常大的,同时也是因为受制于LED高企的价格,越来越多的LED照明企业就开始将眼光首先转向传统照明的工程经销商,依托经销商区域性的力量开拓当地市场。
  
  传统照明灯饰的专卖店、直营店和加盟店方式被部分敢吃螃蟹的企业开始尝试,但实际上据笔者了解和行业人士沟通得出一个结论:目前开设的LED专卖店,展厅展示功能大于渠道销售功能。LED进入专卖,必须具备几个要素:靠前是产品品质稳定能进行展柜专卖那样标准化展示;第二能有传统照明灯饰那样多的款式与产品类别;第三,专业的导购人员能够将LED灯具优势功能差异说清楚;第四终端市场对LED价格能够接受,理念能够认同。较根本的问题在于,专卖店或代理加盟费用高昂,企业或合作伙伴能否赚到钱是关键,但目前看来,LED专卖店并没有生存盈利的土壤。
  
  传统照明与LED照明企业之间竞争将加剧
  
  2012年,破解渠道冲突是关键
  
  笔者认为,面对LED在照明应用领域的渗透率越来越高,未来的照明市场,在营销渠道和模式上会出现一些变革,竞争也会非常的激烈。对照明企业而言必须采取审慎的态度。实际上,传统照明与LED照明企业之间的竞争会表现在以下几个方面:
  
  靠前,人才之争。人才之间的竞争有互挖墙脚的非常有趣的现象,LED照明灯饰企业希望有传统渠道运作经验和资源的人加盟,因此把眼光盯雷士、三雄和欧普等在职或过往人才;传统照明企业则把眼光集中到勤上、史福特这样的LED专业灯具制造企业的技术人员。
  
  第二,工程项目之争。节能减排和LED灯具价格下行、技术更成熟品质更稳定的大势不可逆转,传统照明企业在LED灯具的开发力度也将加大,将有更多的传统照明企业参与LED工程项目的招投标中。未来工程项目信息战也将打响。

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关键词: LED照明 照明行业 渠道转型

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