在对品牌资产进行系统分析的基础上，品牌的全面升级要从“品牌精致化”开始。“品牌精致化”是中国经济从粗犷型向集约型过渡的标志，是品牌形象升级的靠前要务。
在“品牌精致化”工程的基础上要进行品牌核心升位工作，包括品牌名称、品牌外在感官、品牌核心价值、企业使命的升位工作，让一个品牌从内到外焕然一新，熠熠生辉。
此外，营销要因地制宜，产品要与时俱进，管理要因人而异，传播要不断提升，品牌要从给消费者承诺，变为消费者的“身份标签”，变为让消费者依赖、以至实现让消费者产生情感偏爱。
基层品牌要通过不断升位成为品牌；地方性品牌要通过不断升位成为全国性、世界性的品牌；功能品牌要通过不断升位成为情感品牌。
人生何处不升位？
希拉里·克林顿在二十年内由一位名不见经传的女大学生，变成了下届竞选美国总统较有竞争力的候选人之一，她在“形象升位”。
呼和浩特因为有了蒙牛和伊利这两家中国乳业的龙头企业，荣膺“中国乳都”，名扬天下，实现了“产业升位”。
LG手机在技术上并不占优势，但是巧克力手机通过原创性的设计，用“一碰就脸红”的概念带动产品人气指数飙升，2006年在市场上势如破竹，它在“包抄升位”。
从个人到企业，从城市到国家，这是一个向上的年代，这是一个发展的世界。“升位”对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。
作者简介:李光斗，中国品牌建设靠前人，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾。
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