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超越自我的品牌营销策略

2011-12-22 来源:中国行业研究网 点击数:
彼得定律说,一个人到最后一定会被升、升、升到自己不胜任的位置上去。    但如果你的版本不保持升位,只有一种选择——被淘汰。    为什么你的上司总能升迁到不能胜任的高位?    为什么竞争

  在对品牌资产进行系统分析的基础上,品牌的全面升级要从“品牌精致化”开始。“品牌精致化”是中国经济从粗犷型向集约型过渡的标志,是品牌形象升级的靠前要务。
  
  在“品牌精致化”工程的基础上要进行品牌核心升位工作,包括品牌名称、品牌外在感官、品牌核心价值、企业使命的升位工作,让一个品牌从内到外焕然一新,熠熠生辉。
  
  此外,营销要因地制宜,产品要与时俱进,管理要因人而异,传播要不断提升,品牌要从给消费者承诺,变为消费者的“身份标签”,变为让消费者依赖、以至实现让消费者产生情感偏爱。
  
  基层品牌要通过不断升位成为品牌;地方性品牌要通过不断升位成为全国性、世界性的品牌;功能品牌要通过不断升位成为情感品牌。
  
  人生何处不升位?
  
  希拉里·克林顿在二十年内由一位名不见经传的女大学生,变成了下届竞选美国总统较有竞争力的候选人之一,她在“形象升位”。
  
  呼和浩特因为有了蒙牛和伊利这两家中国乳业的龙头企业,荣膺“中国乳都”,名扬天下,实现了“产业升位”。
  
  LG手机在技术上并不占优势,但是巧克力手机通过原创性的设计,用“一碰就脸红”的概念带动产品人气指数飙升,2006年在市场上势如破竹,它在“包抄升位”。
  
  从个人到企业,从城市到国家,这是一个向上的年代,这是一个发展的世界。“升位”对国家品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌都有深远的启迪和借鉴意义。
  
  作者简介:李光斗,中国品牌建设靠前人,中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾。

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关键词: 品牌营销 营销策略

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