【建材网】如果说让营销回归本原是营销的本质探讨的话，那么E营销就是营销特质的研究。互联网作为新时代较有代表性的工具之一，他给商业营销带来的较大冲击就是把商业渠道中的油脂揭掉，露出了品牌产品的骨头；同时也给一些有质量基础而没有品牌影响力的产品提供了扬眉吐气的机会。
电子商务迅猛发展来自风投的推波助澜，来自中国民间资本的强大，当然也来自于互联网对社会的极大革命性能量。随着互联网电子商务的迅猛发展，E营销成为时尚，他的营销本质又是什么呢？他对营销界的较大触动又是什么呢？E营销的本质来自互联网对整个社会的巨大革新，伴随着互联网对社会的改造，搭上顺风车或者充分利用电子商务就是营销的主要方式。他对营销界较大的触动就是重新审视我们对营销的本质认知。
较近我去买挂钟，我对销售人员说，“这个产品在网上买很便宜”，没想到销售代表直接说：这个产品在网上买不到的。我想这就是实体店对抗电子商务的杀手锏。有人说：电子商务无非就是个渠道而已。这样说未必太简单了，但是也并不是说没有道理。面对这个现实，营销应该从何下手？首先电子商务不仅仅是一个产品销售的问题，而且是一个全面产品形象宣传的广告问题。如果把仅仅看成是渠道，那产品的销售不就是建设渠道吗！
目前E营销的本质就是避开大品牌一统广告天下的格局，在社会新的热点领域展示自己，建设自己的渠道并赢得消费者信赖。E营销的作用就是在新领域里，争取自己的有利的位置（尽量前移），在一个特殊领域占了消费者的心智。E营销的内容是以社会热点（电子商务）构建品牌新内涵；E营销的形式就是在电子商务领域里，寻找和消费者沟通互动的有效方式。
新营销的热门就是E营销，E营销的本质就是在一个新的领域里宣传品牌或者打造品牌新内涵。
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