王雪松认为，虽然现在很多企业在尝试新媒体，但目前新媒体运用的效果没办法评估，价格、投放量、用户群也都不稳定。
目前企业还不能纯粹依托新媒体
一边是企业对于新媒体传播和营销服务的需求呈现全面增长的趋势，一边是目前企业对于新媒体整体运营与策划水平较低，未来企业新媒体营销应该何去何从？
王雪松认为，新媒体有特定的受众，用传统的大众传媒方式去投新媒体，风险很大，有时会显得毫无效果，“企业在投入新媒体的时候一定要比较清楚新媒体的客群是哪一些，目标客群和自己想要获取的目标客群是否一致。”
在殷俊看来，“目前企业还又不能纯粹地依托新媒体。在中国，官方媒体、主流媒体在舆论引导、公信力构建当中，扮演着引领舆论的先锋阵地，因此对它的倚重也是不能忽略的。”
殷俊表示，“现在新媒体构建并不成熟，包括新媒体的营销方式和营销规律都仍在探索中，目前可以把已有的新媒体平台建好，技术做完善一些，打造成一个更好的平台，比如企业内部的网络维护，基于网站微博体系的建立和维护。”
重庆资深创业孵化指导专家谭刚强表示，“真正的营销必须要有开发或推销商品本身的品质及市场受用性做基础，过于依托新媒体的"狂轰滥炸"，只会把自己引向更迷茫的失败之途。”
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