统一性与区域差异性并存
中国市场是一个多元化、多层次的市场，不同农村市场的消费习惯、消费能力差别很大，尤其在洗化、等快速消费品领域。但是有的行业，各个区域的差异性不是太大，尤其是耐用消费品领域。比如说集成吊顶等建筑材料，好用、便宜是农村消费者基本的共性需求，而款式、个性化、是不是潮流时尚等不是农村消费者关注的价值点。集成吊顶企业应大力研发适合农村市场的中低端产品。
注重实用价值、价格驱动明显
由于生活水平和消费能力的限制，农村消费者比较注重功能性，比较重视实用价值，而对产品的一些附加值，比如精神享受不是特别的关注。比如，对于农村消费者而言，肥皂就是肥皂，洗衣粉就是洗衣服的，什么清香、给家人的关怀等附加价值，农村消费者在消费时考虑的比较少。正因为农村消费者特别的务实，因而农村市场趋利导向、价格导向的消费特点非常明显。也正因为农村消费者务实、注重功能利益，因而农村市场产品同质化的现象尤其严重。
目前这一趋势正在发生着一些变化，随着城镇化发展速度日益的加快，随着农村消费者收入的提升，随着农村消费者生活方式的多样化，农村消费者也开始追求个性化、感性层面的价值。但目前来讲，主流的表现还是以产品属性为核心的。
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