在传统礼教的等级观念影响下，在市场方面，中国消费者往往表现为品牌和品牌消费、奢侈消费、炫耀消费、面子消费等。在巨大的等级观念影响下，很多中国人都在追求更高的社会地位，除了努力做事业，也试图通过高档、奢侈消费来提高自己的社会地位和满足自己的虚荣心。强大的品牌、品牌、奢侈消费的市场动力，推动中国奢侈品市场狂飙式发展。预计到2015年，中国将超过日本成为全球较大的奢侈品消费市场。中国人的虚荣和面子消费不但推动中国奢侈品市场高速发展，还推动了中国其他行业高端产品的发展。如超过迪拜的海南天价客房，国际高端旅游，豪华别墅等等。在这些行业中，很多是企业消费推动的。在强烈的等级观念和面子观念的驱使下，企业不得不用豪华酒店、汽车、会议厅招待贵宾，同时也少不了请贵宾豪华旅游、奢侈娱乐等。
　　
　　值得注意的是这种奢侈消费观与传统节俭消费观并不完全矛盾。据调查，很多购买品牌产品的消费者并不是奢侈，他们中很大一部分是在“节俭中奢侈，奢侈中节俭”。这类消费者往往平时节俭，挤公交上班，但却买路易威登。企业也是如此，平时非常注重成本控制，但却请贵宾住豪华酒店。更有意思的是，他们居然很乐意品牌打折，既能用更少的钱买到奢侈品是他们的完美选择。所以，这就是中国式的奢侈消费观念。
　　
　　据了解，百分之五十的奢侈品消费都是由送礼带动的。送礼有部分是受面子观的驱使，另一部分也是受中华民族传统礼仪道德的影响。礼作为中国社会的道德规范和生活准则，不但提高了我们的道德修养，同时也带动了中国礼品市场的繁荣。在中国人的观念中，去别人家不带礼物是不礼貌的，不还礼也是不礼貌的。逢年过节、婚嫁喜事送礼是约定俗成的道德行为。礼作为我们日常道德规范，往往和孝、敬、义、忠等道德要求联系在一起。不送礼的人往往被认为是没有教养、不孝不敬、不够义气、为人不忠。正是因为在这种多重道德压力下，现在送礼风潮越来越兴盛。脑白金正是抓住人们这种道德减压心理，提出“孝敬爸妈，脑白金”的口号。买脑白金送父母长辈，表示晚辈有礼貌懂礼节，且孝顺，这就满足了人们表现以礼为核心的道德需求，同时也为“非礼”的道德压力减压。当然，也有不少人借送礼之名，图谋私利，甚至违反国家法律。
　　
　　礼作为人们的基本道德准则，已成为商业交往的基本要求。在商业交往中，人们要以诚相见，以礼相待，以信为基，以利谋发展，以仁存久远。