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坚走品牌路 推进品牌化建设

2011-12-06 来源:中国厨卫吊顶网 点击数:
品牌化,集成吊顶行业发展必然之路    日前,我们在网上发现一篇文章,对集成吊顶行业的品牌化发展颇有微词,不知作者是对整个集成吊顶行业不了解的猜测、还是不负责任的乱言,亦或是杞人忧天的祷告,一起不得而

  营销型企业+品牌通路,加速行业发展
  
  集成吊顶销售的主要通路形态还较为传统,主要是发源于传统的建材市场。一些具有品牌的家居卖场虽有集成吊顶陈列,但品种单一,或以家庭标准集成吊顶等为主,不能满足顾客的多样化需求。
  
  基于当前的通路现状,无法满足企业建设品牌的需要,一些企业因而通过建立连锁加盟店,开创自己的通路。在品牌经营意识初步蒙醒的集成吊顶行业,建立加盟连锁店,形成自己的品牌推广和销售通路,既是营销创新举措,也或多或少有一些无奈。而对于这些具有品牌经营意识的企业来说,通路模式的滞后也不可不谓是一大缺憾。集成吊顶行业的发展,需要具有品牌号召力的通路品牌的推波助澜。就像电器行业的发展,既有厂家的创新开拓,全国性电器卖场的贡献也是功不可没。因此,“营销型企业+品牌通路”将成为行业规范化发展及行业成长的助推器。统一的品牌VI识别系统、整体的氛围打造、专业的服务,让消费者尽享品牌化的体验。
  
  标准化服务,将成为集成吊顶企业经营的核心竞争力
  
  名品牌的终端影响,多风格的结合促成了专卖店与消费者生活方式的联系,通过对消费者的心理影响增加产品在消费者心目中的价值,以多品种的出现让消费者体验一站式消费,进而形成专卖店特有的附加值。而产品类同化、同质化已是终端市场无可改变事实,当各品牌店均可以充分满足消费者需求时,品牌店之间的竞争更加激烈,于是,如何加强品牌服务,提升专卖店核心竞争力将成为每个商家研究的新课题。
  
  门店管理、表单定制、流程规范、服务水平等方面都成为消费者判断一个专卖店是否真正具备品牌优势的依据,且直接影响着消费者对品牌店信任度,这样一来,标准化服务必将成为专卖店经营的核心竞争力。
  
  未来十年,无疑是集成吊顶行业大洗牌、大整合、大发展的十年,橱柜、卫浴等行业已经为集成吊顶行业趟出了一条康庄大道,毋庸置疑,只有品牌化,才能成就集成吊顶行业的明天。

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关键词: 品牌路 品牌化建设

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