【建材网】中国向来是法不责众，在短时间内，“不法分子”就大行其道。这是社会现实，在中国的任何一个行业，都势必会经过这么一个阶段，但随着一些品牌的崛起以及一些品牌的消亡，整个行业的格局明显起来的时候，这些“假、傍、擦、劣”品牌也就不在我们的视线之内了。
品牌的内涵过于宽泛，在核心概念上没有提炼和聚焦。消费者没有办法具体感受和联想，形不成核心概念。就像一个人说了很多话，对于受众来说，并不知该人所云的重点。二线白酒行业在品牌建设案例到处都是，因为白酒更多的采用文化营销，而在品牌建设上容易陷入拔得太高或不具体，而使消费者不能真正感知品牌价值的存在。做得成功的品牌是华润旗下的雪花啤酒，依靠对啤酒品牌雪花的提炼和传播，将雪花华品牌打造成了中国啤酒品牌。雪花啤酒的消费者定位在20至35岁人群。目标市场较大特点是每天都在成长，其情感生活中有成长带来的喜悦和满足。他们又希望在生活中找到可以寄托情感的产品。“雪花”的品牌定义为伴随这部分消费者成长的伙伴。探索成长背后的永恒动力，讲述青春深处的英雄故事，给予渴望一个生活形态，提升生存焦虑的升华意义，享受成功者自信的活力，修炼爱与尊严的感恩境界，感悟生命本质的伟大工作。较后就化为一句话，畅想成长，精准而传神。
企业在制定品牌战略时，要进行充分的讨论和论证，避免陷入误区，让品牌建设成为企业经营目标的利器，而不要成为企业经营的负累。
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