以用户为中心的市场营销。使用这种模式的公司将采用广泛集成的、前后呼应的、衔接广告和市场营销形式的广告，并实现针对预期消费者的可寻址性、评测、交互性和“了解我”(Know-me)信息。在随后的五年中，我们预计这些领先企业才会真正出现，并获取不成比例的市场占有率价值。
尽管行业是向以消费者为中心发展，但媒体和娱乐公司的竞争者往往根据它们的传统市场定位采取各不相同的发展途径。为保留现有的受众和市场占有率，内容拥有者会将侧重点放在跨平台接触上，包括提供各种跨越传统平台和新媒体平台实现广告格式打包的机会。其中特别强调安排优质内容，因此，市场营销信息与媒体内容具有高度的相关性。
为了增加广告的市场占有率，媒体分销商会利用手头直接掌握的消费者以及对于消费者行为的了解，并将侧重点放在提供洞察力上，包括详细的评估、内部措施以及更复杂的定位—通常是定位于一个特定的平台上，如电视、在线或者手机。例如，有线电视、卫星以及远程通信供应商的侧重点是受众简介以及定位。许多公司的侧重点是通过机顶盒数据提供统计数字级别的评估，以跟踪实际收看广告的消费者人数。
为了帮助它们的广告客户，代理机构刚开始将侧重点同时放在准确性和集成上，平行推进，通过各个代理单位实现以客户为中心的目标，并侧重提供以投资回报为中心的市场营销。
在新的经济环境中，要想适应新形势并取得成功，内容拥有者、媒体经营者和代理机构应该即刻开始尝试新的模式，并迅速建立一系列新的服务能力，包括：跨平台创新、行业洞察力、开放式协作和数字化流程。
中国建材网版权与免责声明：
杭州商易信息技术有限公司对中国建材网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性；您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。杭州商易信息技术有限公司，有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
文章来源：中国建材网 www.bmlink.com
