3、不注重产品设计
集成吊顶专卖店展示样品绝大部分是抄袭或模仿而来的,国内整个集成吊顶行业稀缺经典原创设计作品,目标消费者真正一看到集成吊顶展厅样品设计式样,马上就''一见钟情'',产生强烈购买欲望(冲动)的例子屈指可数。笔者在市场上看到很多包装很漂亮的专卖店,但走进去却有一种似曾相识的感觉,这种现象在集成吊顶行业较为明显、较为普遍,规模较大的厂也是如此,其心态是认为原创设计毫无必要,纯属浪费,有现成的款式抄来即可,何必费事。
产品设计的高度雷同使产品缺乏差异化,竞争力难以超越,这种心态在家电、家具、服装、玩具等国内其他制造业也比比皆是,这不能不说是中国制造业的一大悲哀!!在实际行动上却没有真正去动作,自己去选拔和培养或是聘用专业的高水准的集成吊顶设计师,笔者认为在集成吊顶行业,技术工艺是靠前核心竞争力,工业设计则是第二核心竞争力。
4、部分企业品牌战略规划不是注重内外兼修
误认为做品牌就是做广告,提高产品的知名度就能提高市场占有率,有的集成吊顶企业老板对生产重视关注不够,其一年内较多去生产车间转一两次!还有个相反极端的例子,某集成吊顶厂的产品质量相当不错,在行业内已有一定的良好口碑,但过于忽视渠道拓展、品牌推广,老板亲口在不同场合宣称:做广告纯属浪费,酒香不怕巷子深.
品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现,广告只是其中的一部分,树立企业的品牌形象首先要在消费者心目中有良好的美誉度,而美誉度要高,产品的品质是较重要的(当然还有企业理念、服务等其他方面)。过分痴迷做广告,而忽视品质、品位,在集成吊顶这样的高难度的制造业是舍本求末的做法,如果一旦在市场知名度很高,而美誉度较差时,必然得到市场的惩罚,昔日的秦池、三株口服液就是较好的例子,就勿庸多说了。
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