【建材网】当坐在电脑前，习惯性地点进微博，不说，也看看别人在聊什么。和朋友聚会，不由自主地拿出手机，刷新微博……
　　
　　微博，已成为现代人生活中不可或缺的一部分。
　　
　　事实上，微博不仅被运用在记录日常生活的片段，很多企业也潮了一把，开微博做生意。
　　
　　近日，全球较大的企业信息发布机构美通社发布了《2011中国企业新媒体应用调查报告》。在1251份有效的调查问卷中，77%以上的受访企业开设企业微博，内容营销和多媒体传播服务需求较大。87%的受访者每天使用社交媒体，微博和移动应用在企业人群使用增长迅速。
　　
　　想靠微博营销降低广告费
　　
　　企业微博是个新概念，是基于微博出现有一商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，并实现即时商业分享。
　　
　　随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。
　　
　　早几年前博客当道的时候，很多企业就纷纷在网上开通官方博客。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。
　　
　　重庆工商大学长江传媒学院执行院长殷俊说，“企业运用微博等新媒体的成本低，或者是帮助整个企业构建自己的品牌形象，都发挥了一定的作用。”
　　
　　殷俊认为，“现在整个媒体结构里有三个成分：靠前是传统媒体，目前传统媒体中电子订阅部分所占比例接近一半，传统媒体已经在开始和新媒体结合了；第二部分是网站，网站的内容部分实际上也依靠了传统媒体；第三类是微博、SNS，它实际上是用户生产内容，或者叫自定义内容，但离不开传统媒体的依托。”

　　不是所有企业都适合微博营销
　　
　　微博开了，生意也做，可效果并不乐观。
　　
　　报告显示，不到两成左右的企业表示社交媒体平台为企业带来的新客户数量及产品销售额的影响“有明显提升”。六成左右的企业官方微博粉丝低于1万。