事件营销：主题+机遇+宣传
百度词条定义的事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并较终促成产品或服务的销售手段和方式。
事件营销的关键在于策划，目的是通过某一特定事件实现与消费者的互动。企业在运用事件营销的时候，要做好以下几方面工作。
一，制定主题，方向明确。如天河木业3.15打假促销活动、TATA木门的奥运工程牌等企业活动都是通过某一特定事件，快速放大企业的品牌形象的。
二，抓住机遇，适时出击。事件营销时效性非常强，不容错过。如东威利木门策划的55周年庆典、润成创展木业推出的10周年庆典等企业活动都是十分注重实效的，因为时间点一旦错过，就不会再出现。
三，因地制宜，找准客户群。企业要根据实际情况，选择合适的事件进行营销。如春节、中秋、五一、十一等节假日的优惠促销活动和每年举办的门博会等活动，针对的客户群体是不同的，企业应根据实际情况具体分析，选择合适的营销事件。
四，学会传播，扩大宣传。事件营销易受媒体关注，因此学会利用媒体进行宣传，其效果不是广告，胜过广告。几年前，瓦伦亚楼梯利用小展会，推出企业的形象代言佟大为，至今仍为家居行业的佳话。由于事件营销方式具有受众面广、突发性强等特点，能够在短时间内使信息达到较大、较优传播的效果，为企业节约了大量的宣传成本。近年来，越来越多的木门企业采用了这种公关传播与市场推广的宣传手段。
近期，广东润成创展木业将推出十周年庆典系列活动；佛山德嘉印象也将推出整木家装新品鉴赏会。年底，还会有更多的企业开展更多的事件营销活动。可见，事件营销在木门行业的应用已越来越广泛。
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