在国内对传统媒体和新兴媒体进行评估,除考虑其强势程度外,笔者认为还要注意以下问题:
网络媒体,当前中国网民年轻化,大多数年轻人事业尚未成功,消费水平不高,企业的产品或服务是否与他们的消费能力相符?换言之,你的目标客户是不是网民这一群体?
报纸,如今全国性和地方性的报纸很多,针对终端消费者的广告地方性报纸有优势,而针对经销商这一群体的广告,则是全国性的行业报纸有优势。在你所选择的报纸中,哪个版面的读者较多?哪个版面的读者更多是你的潜在客户?
杂志,中国的发行强势杂志不多,地方性杂志影响力更弱,杂志的读者群划分较明显,更适合在专业的杂志上做相同专业的产品或服务的广告。
电视,频道太多,除新闻时段、专业频道和栏目以外难以锁定观众群,需要广告有一定的密集度轮播。
楼宇电视,这种电视一般装在楼宇一层电梯门外,要考虑在写字楼上班的不全是白领,有车一族通常从地下车库上电梯,你的广告针对写字楼里的哪些人?
公交车广播,许多城市的公交车有广播或车载电视,除考虑乘车群体的消费水平外,还要考虑乘车人的听觉效果,如天气凉爽季节,车窗全开着,广播就难免受车外的噪音影响。因此,在较热和较冷季节投放广告,效果会更好。
电台,现在携带收音机的人很少,一般是车载视听设备取代。而除运营车辆外全天在开的车很少,上下班时段是高峰期,投放时段是重点考虑对象。
车身,城市公交车的车身广告要考虑的是行车线路,在闹市区还是非主要道路,交通拥堵的线路车身广告效果好。
户外,户外广告要有一定的数量,不能集中在某一条道路上,因为许多人平时不去的地方很多,分散发布可以让更多人看到,各路口地段更佳。
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