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思中小家居企业发展之路

2011-11-15 来源:中国厨卫吊顶网 点击数:
纵观2011年整个家居市场,不难发现众多企业都在为品牌而“烦心”,一系列为品牌而起的事件频频出现,足以表明企业品牌之争已经开始白热化,并逐步蔓延。    现状:    一:家具洋品牌的回归   

    【建材网】纵观2011年整个家居市场,不难发现众多企业都在为品牌而“烦心”,一系列为品牌而起的事件频频出现,足以表明企业品牌之争已经开始白热化,并逐步蔓延。
  
  现状:
  
  一:家具洋品牌的回归
  
  自七月“达芬奇”事件以来,家具洋品牌一直受到大众的关注,洋家具造假使得消费者对“进口产品”的警觉性提高,如今,一部分原来宣称“进口产品”或“国际品牌”的家具商向消费者介绍时,纷纷一口咬定是“中国制造”,极力撇清与洋品牌的关系。同时,“达芬奇事件”也使得中国国内品牌面临尴尬,一些国内企业品牌名称酷似洋品牌,但实为国内产品的企业也多受消费者质疑,消费者将这些企业的产品等同于洋品牌而不愿购买,部分国内企业纷纷喊冤,很多消费者都要求查看原产地证明或其他材料以确保产品“血统”,消费者敌视洋品牌的心里,促成了洋品牌回归国产的日程。
  
  二:陶瓷卫浴业假品牌“傍大牌”
  
  所谓的大牌就是能引人注意、带来利益并产生价值的品牌,它就像一个商店的名字,品牌产品、品牌商标具有很强的影响力和知名度,能够顺利吸引消费人群。在卫浴陶瓷领域,一些商家利益熏心,为了推广自己的产品,便打起了“傍大牌”注意。近日,有媒体报道称,一家企业利用声名显赫的“诺贝尔瓷砖”的知名度,公然打出了“诺贝尔卫浴”的旗号,有相同的品牌名称“诺贝尔”,还有多家打着相同旗号的网站,就连LOGO图形只有“一滴水”之差。这样的例子不胜枚举,各种“傍大牌”一时兴起,让更多的人相信中国卫浴行业是一个大山寨。
  
  三:家居业品牌营销定位低俗
  
  博眼球、聚拢人气是每个企业品牌营销的靠前要义,如今各地争相举办会展,各企业连连参展,很多企业人气不旺的情况下,便走下神坛,由美女经济到裸女经济,用低俗之路博得一些眼球,赢得众多围观人群,这倒也正迎合了市场品味的庸俗化。所谓品牌有定位,家居业很多产品是可以有文化气质、或者是具有美感的,然而利用出位营销打出的品牌,在一定程度上也降低了品牌的档次。

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关键词: 家居企业 中小企业 发展之路

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