【建材网】集成吊顶作为家居装修产品,是一种渠道依赖性很强的刚性消费品。它不同于快销品,消费者没有购房或装修需求不可能计划购买吊顶产品,因此销售渠道的管理格外重要。
进入2011年下半年以来,受上游产业链牵连,集成吊顶行业市场接连遭遇“滑铁卢”,不给力的市场、惨淡稀疏的报表数字,让这个向来被誉为“21世纪朝阳行业”的行业集体“被感冒”。冬季来临,2012年逐渐向我们逼近,寒意逼人的市场,冰峰未消,我们拿什么来拯救集成吊顶行业的冬天?我们靠什么为来年的市场回暖打下坚实的基础?坐等还是奋力一搏?莫非行业洗牌期真的要来了吗?莫非真有所谓的2012“末日之说”?集成吊顶行业的诺亚方舟在哪里?
尽管集成吊顶行业还未有出现由于资金、市场问题导致的关门倒闭现象,但谁都明白,这个冬天对于苦撑了大半年的业内企业极为重要,光明就在不远的前面,只要运作得好就能突破阴霾,拥抱即将到来的康庄大道。正像一位企业老板对慧聪集成吊顶网记者说的那样:“面对即将到来的春天我们信心百倍,但我们焦虑的是,如果不思进取,有可能很多企业会死在黎明前的水泥路上。”这是任何一家企业都不希望看到的结果,黎明之前的自救,将是我们可以登上的诺亚方舟。
一、做好渠道管理在巩固既有渠道基础上不断拓展
集成吊顶作为家居装修产品,是一种渠道依赖性很强的刚性消费品。它不同于快销品,消费者没有购房或装修需求不可能计划购买吊顶产品,因此销售渠道的管理格外重要。对于同一层次上的集成吊平顶企业而言,面对同各样的市场环境,拥有好的销售渠道无疑将助企业缓解很大一部分的压力,使企业在激流险滩中左右逢源。
因此,越是市场环境恶劣,企业越需在此方面做好计划。换一个角度来说,市场旺盛的时候,要超越对手很难,但市场惨淡的时候,竞争对手的销售渠道就不见得像往常一样坚不可摧了,这是行业较脆弱的时候,竞争对手在这个时候较易出问题,而这恰恰是超越对手的较好时机。在巩固维护好既有渠道的前提下,出手拓展新的市场渠道,不但可以让企业保持不败地位,还可以再写一轮的竞争中为企业赢得先机。
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