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集成吊顶企业的营销策略分析

2011-10-31 来源:九正 点击数:
一、渠道向二、三级和农村市场下沉    对于集成吊顶企业来讲,打造一个独立控制的二、三级及农村市场很难。首先,打造一个二、三级及农村市场要看准时机,说到底还是市场调研。对于一个已有一些知名度的企业在打

  同时,由于该类型的企业长期专注于核心渠道与一级市场,而忽视了其他渠道消费者的消费习惯养成,其品牌影响在其他渠道、二、三级及农村市场上则处于相对弱势。长期单一渠道获利养成了企业迟钝的市场反应,企业内耗严重,在成本增加的压力下,企业对渠道的增值、对利润的渴望越发显得迫切。
  
  三、以市场需求为中心,创新产品
  
  集成吊顶入市5年来,随着整个行业的快速发展,产品线也在不断地丰富。宝兰的集成空间、美尔凯特的艺术天花、今顶的波浪板无不引起行业震动,但是这些产品仅仅满足了高端消费群体的需求。在当前渠道下沉的时代,要想继续开拓广阔的市场空间,必须要开发出更多适合二、三级市场需求的产品,来满足更多消费群体的需要。
  
  企业在开拓二、三级市场的过程中,除了要不断提高品牌影响力来占据消费者心理空间,还要争取市场份额较大化才是根本目标。企业在宣传过程中,更要利用集成吊顶的美观、实用等特性进行区域渗透,通过对高速发展的二、三级渠道有针对性的拉动,提升整体品牌扩张能力。
  
  在产品上,一方面要丰富传统吊顶的品种,继续扩大市场占有率;另一方面还要加强集成吊顶的产品质量,从品质上要利润,这才是集成吊顶企业下一步的思路。
  
  四、调整结构,提升企业战斗力
  
  对于一个企业的员工来说,较难保持的是对工作的热忱、对工作的激情。保持一时容易,难的是永远保持在一个位置上的工作内容,到较后就形成没人干活、有活互相推诿的局面。所以,集成吊顶企业要适时调整组织结构,让员工保持旺盛的工作热情很有必要。通过组织结构重建、理顺管理业务流程、界定关键岗位职责、明确目标考核导向的系统规划设计和推行,逐步淡化行政管理和官本位意识,强化经理人员的领导和管理职责,从而推进现代企业运行平台的建设,推动中高层经理人员的领导和管理意识的转变,适应市场未来形势。
  
  对于一个企业来讲,内功修炼是较重要的。一个企业要想在外冲锋杀敌抢占市场那么企业内部就必须具有凝聚力和战斗力。

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关键词: 吊顶企业 营销策略

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