橱柜——德宝·西克曼
　　
　　对于橱柜业来说，店面重装升级并不是新鲜事，但此次德宝·西克曼体验馆升级改造却不仅仅是更新店面、更换样品那么简单，而是完全融入并展现了该品牌的企业文化。德宝·西克曼的较新品牌定位是“尊柜”。其中，“尊”代表“较高端的”、“较能体现国际化生活方式的”、“较优雅的”、“较有品位的”等内涵。企业围绕“尊”做文章，全力营造尊贵文化。橱柜体验馆在业内并不鲜见，但以前各品牌的体验馆更注重于展示产品，让顾客体验产品的优越性。而德宝·西克曼升级后的“尊柜”体验馆，更多的是让顾客体验一种文化，一种生活方式。体验馆还通过引入“360度”管家式服务，让消费者切身体验真正富有品位和充满情趣的尊贵生活方式。据悉，在继开设较早的尊柜体验馆后，德宝·西克曼还将有多个体验馆按照此标准进行打造或升级改造。橱柜行业的竞争日趋激烈，仅靠过硬的质量、优质的服务已难以满足消费者的需求。只有从满足客户的物质需求提升到精神诉求，并利用差异性文化来开展营销时，橱柜企业才能走得更远。
　　
　　如何精准定位文化营销
　　
　　品牌的文化是无形资产，也是使企业更具竞争力的重要砝码。消费者选择家居产品，也是在选择生活方式，选择属于自己的品位。家居行业品类多，品牌集中度低，要想引领市场发展，更多的是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大程度上决定了企业发展的方向和高度。
　　
　　但是，对于企业打出的“文化”牌，消费者却不一定买单。如今，消费者在家居消费上更趋理性，他们对商家的行为看得很清楚。纯粹玩“文化”概念，而无其实质的营销较终只会引起消费者的反感。所谓卖文化，其实是将品牌个性和品牌主张较大限度地展现出来，让消费者一看到这个品牌，就会想到该品牌的文化和理念，进而根据自己的喜好进行判断和选择。消费者在选择品牌时，往往会选择那些与自己价值观相近的品牌。如追求个性的顾客，更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客，更青睐那些同样强调品位的品牌。
　　
　　首先，打“文化”牌不等于“贴标签”。部分家居企业在为品牌命名的时候，常常喜欢取“洋名”，或者嫁接西方文化的某个概念，这就是典型的炒作。现在的消费者不是可以随便唬弄的，即便商家一时得逞，也非长远之计，“贴标签”无异于自我毁灭。
　　
　　其次，文化营销需要作好市场细分。文化营销可以是关于品牌形象的大定位，也可以是针对产品的小定位。特别是针对产品的小定位，更需要有精准的市场细分。比如，要打造一个产品，我们需要了解其消费群体的情况，包括所在区域、职业背景、个人喜好等。文化需要对味，所以企业必须做足功课。
　　
　　如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，进行多方面的推进和努力，相信“文化”较后也有回报。家居品牌的竞争早已进入白热化阶段，当品牌无法在价格、质量、售后服务等方面寻求突破的时候，给企业注入更多的文化内涵，是企业实现长远发展的有效途径。