【建材网】在厨卫百强峰会上，著名的拉手网CEO吴波发表了《网络营销助推传统产业》的主题演讲，为厨卫企业系统地介绍了网络营销的意义与作用。其实网络营销一词对厨卫企业来说，并不陌生，在互联网日益普及的今日，创新营销思维，升级营销理念，借助网络营销助推销售增长已成企业的必然选择。
　　
　　互联网历来是集成吊顶企业必争之地，终端渠道建设，开发潜在消费者，提高品牌知名度网络营销都是必不可少的手段。集成吊顶企业并不缺乏网络营销意识，自集成吊顶诞生以来，网络营销便如火如荼地展开。网络营销虽早已普及，但能良好去执行的企业不多，能行之有效者更少。当前大部分企业对网络营销只停留在盲目跟从的层面上，效果并不理想。成功的网络营销，至少要包含三点内容：正确的认识、明确的方向、量身定做的方案。
　　
　　企业搞的是实体经济，其强项是生产，网络营销则较为薄弱。当前集成吊顶企业，往往都是文员、业务员，甚至是前台兼顾网络营销工作，网络营销可有可无，形同虚设。专业的网络营销与业余的网络营销，差之千里。网络营销的投入与回报是成正比的，滥竽充数式的网络营销，并不能让企业受益，效果甚微，浪费时间精力。企业不重视，不了解网络营销，势必受制于人，对企业发展不利。企业要借力网络营销，必须对网络营销有个正确的认识：首先应当意识到网络营销是一项独立而专业的工作，甚至成立独立的部门去运作；其次，网络营销不是游击战，分散式，间歇性的网络营销，效果可能等于零；再次，网络营销的目的并不只为了宣传，而是通过网络营销培养潜在消费人群，提升品牌价值，推动线下销售，较终实现企业较大盈利，为企业创造更大的发展空间。
　　
　　网络营销是简单的，又是复杂的，它遵循的是低进高出的规律。网络营销不设门槛，不管是大企业还是小企业，都可以通过互联网开展营销工作。互联网是块宝地，利用得当，将成为一个即省钱又有效的品牌塑造平台，非常适合刚起步的中小企业。但开展网络营销并不代表一定能取得效果。要取得效果，还必须对网络营销有个明确的方向：网络推广做给谁看？要取得什么样的效果？只有明确了方向，才能有的放矢进行网络营销工作。方向不明确地进行网络营销活动，这不仅浪费时间与金钱，对企业形象也有所影响。因此，企业要成功的开展网络营销必须要有个明确的方向，包括企业网站的定位，面向人群的定位，推广渠道的定位。网络推广除了突出公司实力、产品特色以外，还要突显出品牌文化，包括品牌定位、企业文化等。
　　
　　网络营销的方式五花八门，主流的网络营销方式包括百度竞价排名、网络广告、电子商务、团购、软文推广、论坛推广、博客推广、视频推广等。不少集成吊顶企业对网络营销的认识和理解还处于初级阶段，片面的认为找个网络公司，花点钱做个网站，雇人发发帖就足够了。或者过于依赖百度排名，花大笔钱投入竞价排名，换取一劳永逸的效果。他们并没有考虑到，网络营销是系统性、策略性、针对性的工作。从前期的战略规划到中期的网络传播推广，后期的数据分析都要有系统的规划和执行方案。任何一种营销方式，都不能独当一面。网络营销应从实际出发，企业在不同的阶段应该有不同的网络营销方案。产品理念、品牌定位不一样的企业，网络营销方式也是不一样。因此，企业应从实际出发，量身订造一套网络营销方案，而不是盲目跟风，随波逐流。