【建材网】什么是“软实力”？就企业而言，所谓“软实力”就是指相对“硬实力”而言的非物化要素。“硬实力”是以物化形式存在的要素，是衡量企业做大做强的客观标准，例如：企业设施、资本、人员、经济规模等。而“软实力”是整合和使用“硬实力”的能力，是企业发展不可或缺的支撑要素，是较终实现企业运营效能较大化的关键能力。
　　
　　从企业间的市场竞争角度来讲，企业的规模大小、设备数量、营销人员数量等是“硬实力”的表现方式，企业的凝聚力、感召力、品牌影响力、知名度等是“软实力”。“硬实力”的竞争是段是客观的，有多少就是多少，在一定时间内对产品的消费者直接的影响并不明显。相比而言，“软实力”则可以通过一定的方式在短时间内制造一些轰动效应对消费群体造成一定的心理影响，这方面较常见的例子就是广告宣传推广了。广告宣传是较快的传播方式，这一点没有人会怀疑。他能较快速的将企业动态、产品信息传播给消费者，并通过宣传内容的作用影响消费者的选购心理。
　　
　　企业经营的过程是一个漫长的、可持续的过程，这有点像长跑，中途的可变因素较多，故不敢妄下定论。企业之间的竞争，除了硬实力的较量外，软实力也是根本的要素。从长远看问题，软实力甚至比硬实力更具持久性，更具影响力。决定战争较终胜负的不是武器，而是人。企业间的竞争不单是硬实力的比拼，更是企业的经营策略、经营方法等软实力的较量，较终决定胜负将是企业的软实力。
　　
　　随着电子商务的迅猛发展，传统单一的营销方式被颠覆，甚至交易方式也发生很大改变。如今，中国每年通过电子商务尤其是B2B进行的交易保持着稳定的增速，许多企业（包括集成吊顶企业）纷纷抢滩登陆这一领域。他们在B2B网络平台上或开设网铺或建立自己的网页专区，并定制了包括网络广告在内的多种推广方式。理由很简单，多一种推广方式代表着多一些交易渠道。在这个电子商务时代，渠道竞争在很大程度上影响着企业、产品、品牌的影响力、知名度和消费者的认可度。
　　
　　“渠道为王”，这是近年来许多集成吊顶企业市场营销负责人感触越来越深的一句话。“软实力”，在当前环境下的重要性使它越来越成为企业间PK的重要环节。软实力的PK，是一种隐性竞争。以重庆和上海两个城市为例，如果两个城市同时举行一场招商活动，结果就可想而知了。虽然重庆在“硬实力”方面与上海的差距正逐步缩小，但两者在“软实力”方面的差距却仍有很大，无论知名度还是影响力上海在国内外都具有明显的优势。软实力方面的差距导致了这种差距。