营销界熟知的企业木桶原理说：一只木桶盛水的多少取决于较短的一块板，而正如水桶盛水的原理一样，企业经营水平的高低取决于企业较弱势的环节。这个观点从另一个角度来说就是：企业如果想做大和做强，就不能有短板，就要增强方方面面，获得综合的实力。正是因为近几年中国建材家居营销环境的变化，建材家居企业进入了体系化营销的时代。
所谓体系化营销，无非是针对单点而来的，是指企业要系统地、全方位地看待和解决营销问题。这种观念的提出正是源于我们为企业实现目标提供价值的趋向。在我们看来，体系化营销并不是玄妙的理论和一个空泛的概念，他来自于每一个实实在在的营销细节。
一台织布机能不能持久而良好的运转，可能会取决于一个螺丝钉的状态是否良好。因此，它的运转需要每一个部件都能良好的按照自己的速率完成任务。这就如同企业，如果你没有看到企业营销体系健康**运转的全貌，或者忽略了其中一个细节，就有可能导致营销问题的发生。体系化营销的理念是为了让企业具有营销的全局理念和全局价值观，从而增强企业的综合竞争力。
企业的全局需要体系化观念，企业的每一个营销模块同样需要体系化的观念，大的体系观和小的体系观就构成了企业体系观的全部。在过去的数年里，我们对近百个中国市场上的世界500强企业和中国众多的企业的追踪研究中发现，这些企业无论是在企业战略的制定、策略实施和战术的执行环节，都非常的出色。由此成就了企业的持续和健康的赢利。尽管你看不到这些企业更多出位的市场行为，但是中规中矩的背后是体系化的营销运作。
在今天的大多数领域内，面对成熟的市场环境和激烈的市场竞争，企业已经不能依赖某一个优势实现既做大又做强的目标。因此，着眼于企业长远发展战略的体系化营销被广泛的认同。
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