前述实例说明消费者的需求是要开店的人去发现的,当然这种需求是有条件的,一是消费者的需求表现迫切,是日常生活所必须或在特定条件下所必须,只要有人卖这东西他们就一定会买;二是价格上是消费者能承受的,如曾有一个保健品商人想让笔者帮助推荐经销商,说他们卖的产品有补血、补钙的,都是人人必须的保健品,在哪都好卖。而笔者则认为这类产品并非在哪都好卖,因为很多消费者虽然缺钙或贫血什么的,但他们更缺钱。
从当地市场产品入手
既然当地市场已有的产品,怎么可能还有特色呢?笔者告诉你:有!上海日享电器的市场调查人员就具有这样独到的眼光,他们发现福州市场上集成环保灶有几十个品牌在销售,然而每个品牌都没开店,或没开一家像样的门店,绝大多数集成环保灶产品是寄在橱柜店或其他建材店里销售的,导致产品形象被贬低,市场销售情况也自然很糟糕。而集成环保灶是个能够有效清除厨房油烟的产品,价格上也是福州的消费者大都能够接受的产品,家庭需求量一定不低,只是这个还有还没有真正意义上的老大,门店形象才没有引起厂家的足够重视。
对此,上海日享电器快速切入,在福州同时开出两家较大规模的门店,一时间产品形象得到了很好的提升,消费者对集成环保灶有了新的认识,产品销售纪录一再刷新。同时还引起了业内人士的瞩目,加盟商纷纷找上门来。经日享电器的市场调查人员一说,笔者还真发现类似于集成环保灶市场现状的其他产品不少,一些行业基本上由小厂家支撑着,在终端门店上就存在着空挡。
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