企业营销需要“守正出奇”，在产品质量和顾客服务方面要实实在在，不能有一丝一毫的玩世不恭。但在营销创新方面要出奇制胜，就不能太刻板和循规蹈矩。据6月20日《IT时报》报道，广东步步高电子2011年大手笔投放广告，几乎占据了所有国内当红电视节目的冠名和赞助，业内人士估计费用将达到10亿元人民币。要做成功的营销，好多方向都需要投资，过于投向一个方面，必然会出现边际效用递减的情况。10亿元不是一个小数目，特别是在利润微薄的电子行业，也许步步高的管理层应该思考思考：如果拿出1千万做出一个好的广告创意（不局限于电视广告，病毒营销、事件营销都可以考虑），或者拿出1个亿去研发几款让人惊艳的手机，也许在节约5亿元广告费的同时，可以同样保持当前的销售业绩。
小编点评：
到底谁在浪费广告费？相信读了文章大家心中都有了一个答案，广告是催化剂，不能一劳永逸式的不作为。既然投了广告，就要利用好，维护好，做好及时更新反馈。好的广告之所以深入人心，除了做得到位，还有一点重要的原因就是用得好。
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