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团购市场到底拼什么

2011-10-12 来源:博锐管理在线 点击数:
没有哪个行业像团购市场一样发展的如此之快,没有哪个行业像团购市场一样进入从初始发展就进入完全竞争态势,也没有哪个行业像团购市场一样在短时间内的一轮轮的市场竞争中完成了一系列的行业竞争升级,更没有哪个行

  拼人才?
  
  任何一个行业,有了资本、有了规模,必定会大量的招聘人才,以实现快速发展的目的,拼人才,也成为团购行业的又一大特色。
  
  团购行业商业模式的雷同,使得人才的差别对于成为发展较重要的驱动器,需要以更多的人才执行来获得不同的发展路径,从战略上看,这种以拼人才的形式,这种疯狂的挖角正是由于盲目发展规模的助推。
  
  拼客户资源?
  
  拼融资,拼规模,拼广告,拼人才,无论哪种都只是一种策略,一种针对行业的竞争采取的竞争形式,而市场竞争的核心则还是客户资源,谁抓住了客户资源,谁就赢得了竞争。
  
  团购市场初始采取的以亏损赚取客户规模和大规模的广告大战,使得团购市场教育期快速缩短,消费者迅速接受了这种团购形式的消费,但市场教育期的缩短并不意味着客户会形成习惯性消费。
  
  从B2C的市场方向看,只有拥有具有消费黏性的客户资源才能发展,不管是否有了融资,是否在发展规模,团购网站需要面对的依然是客户资源这道坎,从这点看,团购网站拼的就是客户资源,这种客户资源还不能是一次性消费的消费者,还需要团购网站将其培养成具有习惯性消费和忠诚消费的消费者。

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关键词: 团购市场 规模 广告

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