【建材网】有没有刚性需求呢？应该是有的，比如吃饭，只要是活人都是要吃饭的，不吃饭就会饿死。为了不死，为了能吃上饭，人们可以做出任何事情来，偷盗、抢劫，甚至所谓的“揭竿而起”。可吃饭真的是刚性需求吗？陶渊明不为五斗米折腰，君子不食嗟来之食，这些典故似乎又在讲述着完全不同的事情。
　　
　　我们需要先从概念上对相关词汇做个区分。
　　
　　人们饿了要吃饭，这是需要；北方人想吃面，南方人喜欢吃米饭，这是欲望；你的收入刚够每餐吃盒饭，他的收入可以保证顿顿山珍海味，这就是需求。对于你来说，收入升高了，改吃山珍海味了，这叫需求弹性，同样，他的收入降低了只能吃盒饭，也是需求弹性。因此，需求是与每个人的收入，即所谓购买力相关的。你的收入高，说明你的选择余地大，你的需求弹性就大。收入低，可选择的东西少，需求弹性也就少一点。我们选一个极端的例子，你的收入为零时，你的需求是否就是所谓的刚性的呢？显然不是，因为你的购买力为零，你的需求也就为零，你只剩需要和欲望了。
　　
　　那么，刚性需求怎么会出现的呢？你有收入，但你的选择被框定在某一个范围内，即减少了你的选择空间，你的需求就成为刚性需求了。比如，你原本只能吃得起盒饭，但整个市场只有山珍海味，你怎么办？你只能消费这个，毕竟吃在人的需求层次里属于基础性的，或者你不消费这个就会存在其他的损失，比如他人的嘲笑或鄙夷，亦即你的欲望虽然并不指向某物，但基于更广义的经济性的考虑，你还是选择了某物。
　　
　　很显然，这看上去像似刚性的需求，但其实是强制性消费，还是强制性高消费。
　　
　　春节回家，是一种需要或者欲望，你有能力购买回家的交通费，又有回家的时间，需要或欲望就转化为了需求。回家的工具你原本只能选择火车硬卧，价钱涨了，想想不会吧，家中老父老母的挂念，孩子媳妇的思念，兄弟姐妹的惦念，周围左右的叨念（你怎么不回家呀什么之类的），在这一刻，你咬咬牙将其他的消费支出节省了，用挪用的方式满足了自己回家的需求。你被强制性消费了。我们的周遭是否仅仅只春节回家这一件强制性消费实例呢？细看下来，我们的生活其实已被强制性消费完全包围了。住房是强制性消费，水电煤气是强制性消费，读大学是强制性消费，看病买药是强制性消费，就连社保都是强制性的，买个月饼，还要强制性的上税。你的满足感强烈吗？幸福是否油然而生呢？疲惫、应付、压力、逃离的念头、对未来的恐惧、无助、孤独、还有抑郁，以及不知来由的“亚健康”，强制性消费对我们消费者来说，已经脱离了需求满足后应得的回报，而成了一种惩罚。炫富、炫权、炫性等等，这些看似有些愚蠢，与所谓传统观念格格不入的行为、言论的出现，不过是惩罚后的一种平衡而已。为什么会这样呢？消费，原本是人的一种自由，当这种自由被剥夺，或被强制之后，人的理性就丧失了。其实，当下，这种强制又何止在消费自由上呢？
　　
　　当然，强制性消费中还有一个不可回避的问题，就是个体理性。当个体能够独立地面对周遭的疑问、怀疑、质询时，或者能够明辨自己的真实需求时，强制性消费也就不容易得逞了。不过，这不是一个1+1=2的简单问题。个体理性的获取，与个体的独立是互为因果的，个体独立了才会发展处个体理性，而个体具备了理性才能使个体真正独立。在一个群己边界，亦即自由没有被清晰定义的环境下，个体独立与个体理性都是稀缺的。
　　
　　我们现在可以做的，就是：当消费时，自己认真地考虑一下，试着对自己说声不。让肉体经受点磨练，让精神得到淬炼。这样做，其意义不仅仅是对抗了强制性消费，也是当下个人聚集财富的方式。吃的苦中苦，方为人上人。斯言诚哉！