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为何“小”导购能战胜大品牌

2011-09-19 来源:中国建材采购网 点击数:
影响集成吊顶终端店面成交的因素有很多,品牌是其中一大因素,但并不是绝对因素。笔者在做集成吊顶消费者入户调研的时候,发现很多消费能力高的中高端客户,并没有选择集成吊顶行业里为数不多的中高端大品牌,而是选

    还有一位小品牌的导购,女顾客已经交了定金,到了店面想把订单退掉,去选择旁边一个大品牌的集成吊顶。这位导购就察言观色、循循善诱地问这位顾客为何下了定金了还要退单,原来女顾客发现:到自己家里量尺的是一位设计师,到了店面后给自己讲解方案的却是另外一位设计师。女顾客感觉店面不重视她,随便应付她,所以生气了,就死活要求退单。这位店面的导购了解了这个情况,就真诚地对顾客说:你想退单可以,我还是要送你一份小礼品,因为你给我们店面提出了更高的要求,这样利于我们店面服务水平的提高,所以,即使你退单,我也要送你一份小礼品表示感谢。女顾客听导购这样一说,气就消了一半,这位导购就又顺势说:其实,虽然我们换了设计师,但这两位设计师在你来店面前都已经沟通好了的,对你家的各种情况都是非常了解的,设计方案都是按你家的实际情况设计的。要不,你来仔细看下。这时导购就引导这位女顾客重新去看方案。较终这位女顾客没有退单,保住了订单。
  
  在集成吊顶的终端店面销售中,如果店面导购能够充分发挥自己的主观能动性,让顾客先认可自己,再认可自己的品牌;先销售自己,再销售自己的品牌;先销售信赖,再销售产品,在与全国大品牌同台竞技的时候,“小”导购(集成吊顶的中小品牌的导购)完全可以虎口夺食,“小”导购战胜大品牌,实现终端成交!

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关键词: 小品牌 大品牌 集成吊顶

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